聯豐地板總經理李玉明：把握變化中的機遇，走出自己的發展之路

中華地板網第二十一期地板主視野對2016上半年的行業動態事件進行盤點，并力求探討現今相對低迷的地板行業發展突破口究竟在何方。為了使主視野更加貼近地板行業的現實狀況，傾聽地板人的心聲，并以業內精英的觀點為行業撥云睹日，中華地板網誠邀聯豐地板總經理李玉明擔任本期主視野的特邀觀察員。感謝李總撥冗講述了他眼中已經過去的地板2016上半年。

聯豐地板總經理李玉明

(以下內容為李總原文，略有整理)

剛剛過去2016上半年，對于中國地板行業來說，又是一個“不眠之年”。市場低迷的總體態勢沒有明顯改觀，終端銷售持續乏力，門店利潤并沒有增加，渠道商面臨流失等等，這一切都給地板行業帶來不同程度的負面影響，主要表現在以下五點：

一、洗牌加劇，品牌更加趨于集中

從2010年房地產調控以來，國家政策性經濟增長降速后，中國地板行業已經歷超過6年的低迷時期，經過近幾年的行業洗牌，已呈現出強者更強、弱者淘汰的格局。在一些地板產業比較集中的區域，無品牌意識、規模較小的企業在逐漸的被退出市場。

二、個性化的設計及需求逐漸占據一席之地

經過了多年的發展，中國地板用戶的消費核心需求，已經從追求“質量”升級成滿足“個性化”，我們更多的可以看到地板產品的外觀設計及裝飾效果有了明顯提升，消費者對于私人定制的產品需求更加強烈，而更多的品牌也更加重視豐富顏色、工藝，多材質結合，滿足各種各樣的個性需求。

三、進口品牌涌入，價格漸趨透明

進口品牌大量涌入中國市場，不僅重點大城市，連二三線市場都已經開始布局，它不僅和國產品牌爭奪高端客戶，同時也在進行相互競爭，由于競爭加劇，消費者的理念和意識趨于理性等因素，進口品牌在慢慢的褪下神秘的光環，原本虛高的價格也會因此逐漸透明化，向國產品牌靠攏。

四、消費者更加注重“健康”

隨著經濟的發展和國民環保意識的增強，健康已經成為消費者選購地板最關注的因素，各個品牌也在適應并迎合消費者的需求，實木地板、地熱地板、實木復合地板、強化地板等多個品類都已經在推出健康概念的產品，并已回到消費的主流地位。

五、企業跨界變理性

為滿足終端門店的需求，眾多地板企業開始上馬木門、木飾面等家居項目，步入多元化的大家居發展之路。但是，理想很美好，現實很殘酷，大多數企業并沒有從中獲取想要的紅利，反而增加了管理難度，跨界之路并不平坦。

可以說，過去的半年對于中國地板行業來說，存在這樣或那樣的挑戰，但總體來看，挑戰之中更多的是發展的契機，對于任何一個地板品牌來說，就是要在挑戰中去尋找屬于自己的契機，助推自己的發展。聯豐作為一個在中國地板行業摸打滾爬32年的品牌，相信只有差異化的發展戰略才能給低迷的行業注入新的發展活力。