做“C＋”廣告——評地板行業內“做廣告找死，不做廣告等死”論

    Question：廣告，對于地板企業還有用嗎？
    答案1：不能！
    看看圣象，一頭大象帶動了整個地板行業。是廣告嗎？不是！是中國國內人造板行業技術引進和第一次裝修浪潮雙重推動的結果！
    瞧瞧德威，“傷痕地板大搜捕”讓德威重新起步，是炒作嗎？不是！是NCD無邊角處理技術！
    想想歐典，被3.15事件輕易擊倒，是輸在市場上面嗎？不是！是敗在了固定而僵化的“崇洋媚外”的商業營銷模式！
    回顧地板行業廣告發展模式，我相信，傳統地板廣告的黃金時代是在10年以前，337法案敗訴給予行業當頭一擊的時候，傳統地板廣告模式就走到了末路。
    20世紀90年代起，當國內大多數傳統人造板廠轉型為獨立自主自負盈虧的現代企業模式時候，（大規模制造＋大規模分銷＋品牌營銷）×廣告轟炸＝成功＝圣象。這個方程式帶來了傳統地板廣告傳播的功成名就！
    今天，整個世界經濟的魔方改變了！資本＋數字技術＋全球市場＝新的，更快，更殘酷的成功！資本的貪婪，數字技術的快速更迭，國內地板行業必須面對全球成功的壓力。試問今天的地板行業，還有哪個品牌能像過去的圣象憑借一個舶來的產品占領市場，抑或像菲林格爾靠著一個美貌的形象代言人一步登天呢？同樣，那些天天纏著你要店面設計、要促銷方案、要人員培訓的分銷商會僅僅依賴一個廣告噱頭就為你的品牌投入資金嗎？
    答案2：能！絕對能！
    是什么支撐著廣告行業的發展？是創意。過去創意只單純的發生在廣告行業，今天則發生在品牌營銷的每一個角落，發生在每一個專賣店里，發生在電視上，發生在廣播上，發生在目標消費者居住的小區里，發生在與他關系不錯的朋友嘴里，發生在他隨手丟棄的DM單頁里，發生在他經常上網的論壇里，發生在他的博客里……
    我相信，地板廣告的創造性與前途將不再是表現為為了廣告做廣告，我相信廣告行業的核心競爭力本來就是核心創造能力，與地板行業廣告主的技術創新與核心產品才是其發展唯一道理一樣，廣告表現、廣告投入手法、廣告營銷模式的創新才是地板廣告的唯一驅動力。
    世界進入了C＋時代，C＋就是創意＋；C＋網絡＝宏耐與新浪家居攜手舉辦的宏耐杯全國家居設計大賽；C＋技術＝德威NCD無邊角處理技術，技術革新正成為創新的驅動力；C＋服務＝圣象拯救地板孤兒行動；服務模式的創新正成為新經濟驅動力；網絡媒體正成為地板品牌被顧客了解的新窗口。C＋可以是任何……
    這就是未來的地板廣告發展方向！廣告可以滲透到營銷的每一個角落，有創新才有將來。做廣告是找死，不做廣告是等死實際上就是一種“等死”的心態，地板行業的明天將取決于我們今天選擇的答案……
    廣告業的前身是什么？報紙版面的“二道販子”！
    可口可樂的前身是什么？沒有人知道的咳嗽藥水！