地板企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 資源占位和價(jià)值創(chuàng)收必不可少

經(jīng)過三十多年的發(fā)展，地板行業(yè)已經(jīng)成為家居建材行業(yè)中相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈且復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，地板企業(yè)想要做大做強(qiáng)，基于價(jià)值鏈打造核心競(jìng)爭(zhēng)力顯得至關(guān)重要，而資源占位和價(jià)值創(chuàng)收無(wú)疑是兩個(gè)必不可少的條件。

地板企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 資源占位和價(jià)值創(chuàng)收必不可少（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

找出關(guān)鍵資源 搶占市場(chǎng)

資源占位的核心是：在產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的構(gòu)建和交付流程中，找出稀缺或可控制的關(guān)鍵資源，從而在價(jià)值鏈層面取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

地板行業(yè)發(fā)展至今，上游原材料的成本基本已經(jīng)透明化了，與其費(fèi)盡心思降低價(jià)格，不如調(diào)轉(zhuǎn)方向求質(zhì)量，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量是決定品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。地板屬于可持續(xù)使用的產(chǎn)品，客戶會(huì)在長(zhǎng)期使用過程中形成對(duì)于品牌質(zhì)量的認(rèn)知和認(rèn)可，受眾對(duì)于質(zhì)量的認(rèn)可和信任才是長(zhǎng)期利益的保障。另一方面，渠道是企業(yè)品牌及銷售的觸角延伸，是大多數(shù)企業(yè)趨之若鶩的焦點(diǎn)，特別是近兩年，一線城市市場(chǎng)逐漸飽和，地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，一時(shí)間，渠道成為各路地板廠家的必爭(zhēng)之地。

縱觀行業(yè)形勢(shì)，地板廠商早已嚴(yán)陣以待。近年來(lái)，大型企業(yè)開始調(diào)轉(zhuǎn)火力，進(jìn)攻渠道，在增強(qiáng)了自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率的同時(shí)也弱化了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道地位。地板企業(yè)價(jià)值鏈的資源占位除了原材料供應(yīng)、渠道資源之外，資金供應(yīng)、人力資源、設(shè)備資源等幾個(gè)方面，也是需要“占位”的資源。

軟硬結(jié)合 實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)收

產(chǎn)品價(jià)值包括“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”，硬實(shí)力指產(chǎn)品本身，“軟實(shí)力”主要是指產(chǎn)品售后服務(wù)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。地板的售后服務(wù)工作是地板企業(yè)為客戶在使用過程中提供“產(chǎn)品”的延續(xù)，地板屬半成品，從安裝、操作到維護(hù)都需要專業(yè)的知識(shí)與技術(shù)，因此它的售后服務(wù)對(duì)客戶而言更為重要。

營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力則指的是企業(yè)的營(yíng)銷、廣告、公關(guān)能力，較強(qiáng)的營(yíng)銷能力可以帶來(lái)更高的品牌知名度、培養(yǎng)更好的用戶習(xí)慣等。品牌競(jìng)爭(zhēng)力則指的是品牌價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可程度。良好的品牌形象可以形成品牌忠誠(chéng)度，帶來(lái)品牌溢價(jià)。近兩年，地板行業(yè)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)在壓低毛利率的同時(shí)，也在迅速淘汰規(guī)模較小的地板企業(yè)，唯有品牌才能為企業(yè)帶來(lái)附加價(jià)值。從倒閉的地板群體中，我們不難看出，退出的企業(yè)往往都是產(chǎn)品缺乏特色，品牌特征不明顯的企業(yè)，而歷經(jīng)風(fēng)雨卻始終屹立不倒的企業(yè)往往都是品牌深入人心，產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)鮮明的企業(yè)。

品牌相當(dāng)于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價(jià)值，需要長(zhǎng)時(shí)間的投入和堅(jiān)持才能建立，是地板企業(yè)安身立命的宗旨，也是地板企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期不懈的努力。核心競(jìng)爭(zhēng)力需要多種因素共同作用，地板企業(yè)想要真正營(yíng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須做到綜合分析，正確判斷企業(yè)的各方條件，才能鍛造出具有強(qiáng)大生命力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。