沖出迷霧開創(chuàng)藍海 論地板企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性

近日，地板市場頗為熱鬧。2016年5月21日，在天津紅星美凱龍河西商場，圣象“國際三層實木地板節(jié)”隆重開啟，再次為圣象全國布局戰(zhàn)略邁出了一步。無獨有偶，第14屆“生活家地板”杯裝修日記明星大賽也于同一天正式啟動，在接下來的一段日子里，生活家將攜手眾多裝修明星開啟一場戀家之旅。這兩場企業(yè)活動很容易讓人聯(lián)想到兩個字——營銷。沒錯，在市場環(huán)境發(fā)生變化的當(dāng)下，唯有創(chuàng)新營銷方式，才能沖出迷霧，開創(chuàng)新藍海。

沖出迷霧開創(chuàng)藍海 論地板企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

圣象：站在客戶角度創(chuàng)新營銷方式

在信息高速發(fā)展的今天，營銷變得至關(guān)重要，它能決定一個產(chǎn)品的命運，而企業(yè)要做好營銷最重要的是還得找準(zhǔn)客戶的需求，對癥下藥。站在客戶利益點的創(chuàng)新型營銷方式和對三層實木地板的執(zhí)著追求造就了圣象在行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)地位。十幾年以來，圣象始終以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在消費者中擁有著良好的口碑，在引導(dǎo)消費、繁榮家居經(jīng)濟方面，做出了有目共睹的杰出貢獻。尤其是在三層實木復(fù)合地板領(lǐng)域，更是不遺余力，通過持續(xù)的探索、創(chuàng)新，不斷以新產(chǎn)品滿足著市場需求的變化。

生活家：用情感作為營銷戰(zhàn)略核心

現(xiàn)在社會，營銷無處不在，只要企業(yè)能夠打動用戶，讓用戶買單，就是成功的。由于消費觀念的變化和消費水平的提高，人們購買商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受。對于本次裝修日記明星大賽，生活家企劃中心總監(jiān)詹宏發(fā)表了心聲，“一個企業(yè)做品牌、做產(chǎn)品都要有認真的態(tài)度，一位業(yè)主為什么要在裝修過程當(dāng)中寫日記呢，因為我們裝修也是認真的。這跟生活家地板追求的理念很一致，我們把對新家的向往、對材料的要求、對風(fēng)格的選擇，用日記的形式記錄下來，把自己在裝修過程中的情感記錄下來才是最大收獲。”可見，情感二字，就是生活家地板此次活動所關(guān)注的重點。

創(chuàng)新營銷觀念適應(yīng)市場新變化

目前，國內(nèi)地板企業(yè)的營銷策略呈現(xiàn)處同質(zhì)化傾向，價格戰(zhàn)則是最為常見的營銷策略。利用價格戰(zhàn)術(shù)確實可以在一定時間吸引更多的消費者，但企業(yè)應(yīng)得的利潤和實力卻在這種環(huán)境下不知不覺的被削弱。在信息科技都極度發(fā)達的新時期，市場營銷的概念也發(fā)生了變化。地板企業(yè)要想在競爭中獲勝，就必須轉(zhuǎn)變過去落后的市場營銷觀念，進行觀念上的創(chuàng)新。企業(yè)營銷觀念必須實現(xiàn)由滿足顧客需求到創(chuàng)造顧客需求的轉(zhuǎn)變，發(fā)掘顧客潛意識中或時代趨勢將出現(xiàn)的消費需求。這樣一來，變被動為主動引導(dǎo)和豐富顧客消費，拓展市場份額。

在新形勢下，企業(yè)必須抓住市場機遇，迎接來自企業(yè)內(nèi)、外的各種挑戰(zhàn)，積極進行市場營銷策略的創(chuàng)新。地板企業(yè)只有從自身實際出發(fā)，在遵循市場規(guī)律的前提下，實現(xiàn)市場營銷觀念和方式等的全方面創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，開創(chuàng)出全新的藍海。