細數五一建材市場三大玩法 下半年行情或好轉

樓市回暖，五一小長假，家居建材市場迎來消費高峰，許多消費者趁著賣場大打折扣，在小長假開啟“買買買”模式。許多建材賣場亦抓住了此等良機，推出了各種“玩法”，實現客流量、銷售額的雙線飄紅，地板企業也從中獲利不少，下半年市場值得期待。

細數五一建材市場三大玩法 下半年行情或好轉（圖片來源網絡）

明星助陣 人氣保障

2013年以來，廣州鮮有家居建材賣場開業。不過在今年五一期間，紅樹灣接手番禺原萬盛名家家居，作為其大石店盛大開業再度逆勢擴張。紅樹灣憑借多年的名氣和大石地段的優越位置，場內多個知名品牌客流爆棚。4月30日下午，香港明星湯寶如親臨商場助陣，更是吸引了數千名市民到場。

展會營銷 知識培訓

今年五一期間，很多家居建材商家開始轉戰消費類家裝展。5月1日～2日的幸福家裝展，匯集了家居建材20多個品類100多個品牌，開創了“拼購、拼單、拼折、拼券”的消費展會新玩法。展會期間，晚安家居、歐派櫥柜、索菲亞衣柜、西門子、長虹、格力、圣象地板等品牌還為消費者進行了家裝各領域的裝修知識培訓。主辦方負責人鄧炎平透露，本屆展會消費者逛展人數逾23000人次，現場訂單3700余份，交易總額達6000多萬元。

親子營銷 實現雙贏

消費者對傳統促銷早已麻木，親子營銷開始大受歡迎。5月2日，在廣州優托邦奧體旗艦店建材館，上百對家長和孩子參與了四海一家家居親子嘉年華。活動現場，家長和孩子們一起DIY自制水果蛋糕，自己涂鴉設計衣服，參加幼兒思維能力挑戰賽等。很多家長感慨地表示，很久沒有這樣與孩子溝通玩耍了。四海一家家居董事長鄧遠平表示，親子營銷是具有高參與度、低抵觸度的營銷形式。通過這次事件營銷，讓建材在EMBA等高端人群中大大提升了關注度和分量，也讓自己旗下的多個建材品牌在消費者中得到曝光和深刻印象。

五一家居建材市場表現不俗，其實，不管市場如何變化，營銷手段如何創新，最主要的是要迎合市場規律，迎合消費者的心理。業內人士指出，今年改善型的裝修需求特別值得期待，這部分的需求是涵蓋從建材到家居全產業鏈的。另外，房地產市場對下游建材行業的利好有半年左右的滯后期，所以下半年地板市場應該不錯。