地板行業熱鬧的背后是什么？

    從“價格戰”打到“環保戰”，明星代言是你方唱罷我登場，各種概念滿天飛，在日前某地板廠家舉辦的資訊發布會上，地板行業的資深專家、吉林省林業科學研究院副院長王軍表示，目前地板行業的競爭越來越激烈，看似熱鬧的背后其實問題重重。

    炒概念就能炒來美譽度？

    在大家都習慣于8毫米和12毫米的地板之時，某家地板廠商提出了9毫米地板的概念，而厚1毫米的產品能有多少特殊性，在市場上又如何叫響自己的名號呢？于是廠商請來了某著名跳水運動員，并提出了運動地板的概念，可是這樣的概念卻叫人如墜迷霧，用專家的話說，如果地板能運動，那要健身器做什么呢？

    正是由于競爭的白熱化，所以概念炒作成了大家都不得不用的一招，可是“裂醛因子”“低毒地板”這樣的概念卻讓人啼笑皆非，裂醛就說明還是含有甲醛，低毒表示說明有毒成分存在，這樣的概念反而提醒人們關注這個品牌的是否環保，可以說并非是成功的炒作。

    明星代言帶高銷量？

    不知道從什么時候起，地板行業請明星代言已經成為一種風潮，關之琳、田亮、朱茵、劉嘉玲等，甚至南京著名的資訊主播孟飛也成了某南京地板品牌的廣告代言人，一時間，地板行業可謂星光閃耀，甚至有業內專家形容以地板業聞名的江蘇常州橫林鎮“滿街盡是明星臉”，明星的廣告牌隨處可見。

    明星拿到不菲的代言費，品牌得到想要的廣告效應，套用一個流行的詞：雙贏。但是明星代言就意味品牌推廣的捷徑，代言給品牌帶來什么，相信各個品牌商們心里都有一本賬，代言不是目的，銷量才是硬道理。請了明星代言的地板商家最清楚明星是否帶來了實際的效益。

    業內專家王軍稱一些年輕的明星，一般中年消費者對他們并不熟悉，而這部分人是地板是主要消費群,這樣的明星效應是否能到達消費者那兒，還很難講，因此請明星代言也要慎重。

    在采訪中，江蘇科利達地板的企劃負責人呂經理告訴記者，在他們參加過的一些地板展會上，國內的地板廠商，在展會上會大搞噱頭，甚至把人體彩繪也搬到展會現場，以此來吸引人氣，而與此相對的是外國品牌和國內的一線品牌則很平靜，沒有太多的炒作和聲音。呂經理說，真正的大品牌肯定是靠質量和服務來吸引消費者。

    在地板的資深專家眼中，地板行業內的不少企業需要冷靜下來，潛心研發產品，提高產品質量，完善售后服務，這樣才能讓自己在市場競爭中立于不敗之地。