新品全線上市地板大牌針鋒相對

    自2006年起，國內地板市場狀況百出已經疲軟不堪，再加之今年中國的經濟持續高速發展，為避免通貨膨脹帶來的負面影響，國家會在2008年度加大宏觀調控的力度，無疑會給地板行業帶來更大壓力，而年初更爆出如俄羅斯等眾多原材料出口國，將對木材的出口進行更嚴格的控制，因此，大環境、原材料、人工、渠道等多方面的挑戰，使得地板行業的競爭壓力空前，對于地板行業所有大小品牌來說，迎來奧運年，也將迎來最嚴峻的挑戰。面對挑戰，地板行業巨頭新招頻出，寄希望博得2008市場先機。
    新招一
    “價格”之爭上升為“價值”之爭
    面對機遇，不少企業將地板的競爭力放在了打造品牌“價值”上，提高自身價值體現和為消費者帶來的消費附加值，一些地板大牌采取與外來資本或國際合作伙伴合作，如凱雷投資安信地板、美國阿姆斯聯姻大自然地板，圣象地板與康樹、安德森的合作，必美堅持歐洲原廠進口等。
    HOMY鴻基經理魏茂沂表示，今年將成為地板發展史上舉足輕重的一年，以實木地板為例，首先是產品線的增長，會有更多品類的實木地板出現，更加細化有針對性的品種，而企業品牌化程度提高，增加產品品種的同時，更注重品牌形象的建設，售后服務也更加專業化，正規化。而面對實木地板不可復制的稀缺性，實木地板將作為有品位的消費者地面鋪裝材料的首選品種。誰能為消費者帶來更多產品附加值，誰就將擁有更大競爭力。而新象地板董事長馮愛華認為，2008年將是地板行業慘烈的蛻變年，融入全球的趨勢必將對國內地板行業產生更大的影響。目前，有很多企業還不適應這種變化，依然在用老的思維方式、營銷策略、企業文化和經營理念在管理企業，如果不能及時調頭，將成為殘酷競爭下的犧牲品，企業只能主動整合、提升才有大發展的希望。克諾森華地板總經理＊＊＊也深有感受，他表示，地板行業的競爭，已不再是原始競爭，已進入多元化競爭時代，而毋庸置疑的是，地板行業的終端爭奪，也從“價格”之爭，上升為“價值”之爭。
    新招二
    新品迭出以贏得終端認可喜愛
    必美國際集團（香港）有限公司總裁孫海源認為，與國際時尚的融合，以及年輕和具有魄力的一代崛起，使得對于地板個性的需求將達到另一個高峰，因此，開拓以裝飾為本質的產品線，以優質的產品本身獲得終端認可，將成為突破市場堅冰的一大利器。
    以圣象、升達、新象、肯帝亞、吉象、宏耐、菲林格爾、瑞嘉等為主的強化地板行業領軍企業，均各自推出以中端消費為主的強化地板系列，在保證品質的基礎上，增加了花色系列的可選范圍。HOMY鴻基、必美、克諾森華、正泰、安信、大自然等實木地板代表，則不斷增加特色、有文化背景及歷史淵源的高端產品，如HOMY鴻基將在今年陸續推出“拼花地板”。圣象抓緊與國際實力企業合作，再次提升品質，產品達到國際品質，引導地面裝飾革命。而必美更表示除繼續為消費者提供如Tarkett、VITO、Weitzer、Dolken等歐洲知名產品，2008年還將引進歐洲全新的彩色地材系列——地中海風情地板，以滿足廣大家庭前衛、時尚的品位之選，同時，還將擴充實木及實木復合類產品，稀有的材質、超大的規格、超長的質保期將彰顯華貴、富足的居家風格。克諾森華·森林之歌則以時尚的花色將引領2008年強化地板潮流。其新產品高光亮面金剛和森林之歌系列為滿足消費者當下時尚、個性的生活追求，精心挑選與當代世界時尚流行之都巴黎、米蘭、首爾等地流行趨勢相類似的20多種花色，盡顯法式浪漫、韓式流行、意大利前衛風范。
    大牌地板紛紛將為消費者全面提供 “有故事”的產品作為價值提升的主線。而價格適中、擁有和實木地板一樣的腳感，和強化地板一樣穩定的實木復合地板也將繼續成為主流。除此之外，更多如自主鎖扣、超耐磨技術、防靜電技術、環保技術和更易安裝的DIY技術和復合實木地板產品，以及具有特殊功能的產品如抗菌產品，紅外線產品，具有保健功能的產品等工藝和技術，還有高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實木地板，也將進入更多的家庭。還有頗具中國特色竹木地板，也將大行其道，由于我國在竹類資源上有著得天獨厚的地理優勢和絕對壟斷的市場地位，隨著實木地板出口限制和資源的萎縮，竹地板出口市場被進一步看好，同時國內市場經過幾年的市場教育，消費者也逐漸接受并喜愛竹地板。
    引領消費者透視歐洲精品地板的平臺，必美將繼續把歐洲著名工廠最新穎、最時尚的產品帶給廣大消費者，讓更多家庭有機會接觸和享受到歐洲高品質地板。