同質化另類突圍 推新品是炒作還是革新

    面對行業困局，上海眾多企業開始借“技術創新、產品創新”突圍，面對價格戰和低端同質化競爭造成的行業困局，如今的地板企業終于翻出壓箱底的老旗幟“回歸技術-產品創新”，開始借“技術創新-產品創新”突圍。不能說這就是找到了一片藍海，但無疑也是行業未來差異化生存的一個重要手段。

    記錄一：北美楓情成功研發“和居二代”

    實木復合地板因兼具實木地板的質感及強化木地板的穩定性，近年來越來越受到消費者的青睞，并成為偏愛實木地板消費群的最佳替代產品。近期，一款超耐磨、耐刮擦的實木復合地板由北美楓情成功研發，即將全面上市。

    目前，市場上常見的傳統薄皮（0.6mm厚度面層）的實木復合地板，存在著偏軟、耐磨耐刮擦性偏弱的缺點，讓消費者在選購時心存疑慮。為提升產品品質、滿足市場需求，自2006年起，“北美楓情”技術研發中心（SMR&D）組織核心力量，并聯合國內高校、專業研究院所分頭進行“硅晶技術”、“活性氟技術”及基材加密技術的技術攻關及整合，經過一年多的努力，于近期成功研發出“和居系列”的第二代產品——超耐磨實木復合地板。

    通過新技術、新工藝的運用，地板表面硬度、表面耐磨、耐刮擦性能得到大大提高，經耐磨轉數及鉛筆硬度測試，硬度指數遠遠高于行業標準和國家標準，達到行業領先水平。與此同時，在生產工藝中還

    引入了國際倡導的“健康、環保”概念，采用“準納米技術”及“負離子技術”兩項先進殺菌技術，增強地板的抗菌性能，能夠更好地改善家居環境。

    記錄二：圣榆木業實木地板做地熱有新方

    目前，實木地板以其天然、無污染越來越受到人們的喜愛，但實木地板受環境溫度和濕度變化的影響較大，使一些地區鋪裝實木地板受到限制，更別說用實木地板做地熱了，但業內對實木地板做地熱的研究與探索卻始終沒有停止，目前也取得了可喜的成績。例如，日前關注的焦點在于一種帶遮縫檐的地板塊。

    據了解，上海圣榆木業生產的這種特殊構造地板，不需要控制地板的濕脹與干縮，它是在已有縱向和橫行側面都有相對應的榫槽的企口地板塊槽與榫的接縫處，槽的上端設一向側面延伸的遮縫檐，也就是將原有的榫舌加寬，榫舌可以隨著地板的膨脹與干縮在榫槽當中移動。

    特種結構地板的寬榫舌可以自由伸縮可調位移在3-5mm。可以滿足地熱環境地板寬度的變化量。該地板已在牡丹江進行了3年的地熱試驗，取得了良好的效果。在地熱條件地板的凹槽變寬，夏季地板膨脹后，地板的凹槽變窄。

    如圖所示，它是在已有縱向和橫向側面都有相對應的榫槽的企口地板塊，地板鋪裝時，接縫處有適當的縫隙，當地板塊受環境溫度和濕度變化，膨脹時不起鼓，干縮時，遮縫檐將縫隙遮蓋，不影響地板的使用和美觀，擴大了實木地板的使用范圍。

    據專家介紹，生產此類構造地板應盡量選擇弦徑干縮比小的樹種或穩定性好的樹種。盡量選擇徑切材，避免地熱環境條件下地板產生扭曲現象和膨脹不均的問題。

    還要注意控制使用環境的濕度在合理的范圍內。

    業內專家認為：“這個技術獨辟蹊徑，真正解決了實木地板不加任何輔助材料，用木材本身改變企口形狀來解決純實木地板導熱差和離縫兩大難題，這是一次世界性的偉大創造。”本專利技術巧妙的構思，填補了一些追求天然實木地板高檔人群消費的空白。

    記錄三：廣日推出藝術家全環保地板

    縱觀近年來的木地板市場，激烈的競爭讓商家們使出了各種各樣的營銷手段：降價打折、贈禮返還、促銷抽獎、明星代言……而木地板行業仍不可逆轉地走向了同質化困局，其發展也成為了業內外普遍關注的焦點。

    據統計，2006年我國實木地板產量達到3.5億平方米左右，年創產值超過450億元人民幣，年均增長速度在20%-30%；2007年行業整合提升后有了質的飛躍，產業鏈條更緊密牢固，產業規模化凸顯。市場更大了，消費者也更理性了，行業大背景下的企業該如何找尋突圍之路？發展壯大做品牌，踏踏實實做技術，精益求精做品質——廣日地板的迅速崛起也許能給困惑的從業者一些啟示。

    2007年對廣日地板來說是輝煌的一年。

    除了取得驕人的銷售業績，公司還全面啟動“長三角戰略”，在上海增建生產基地，擴大生規模，并在中山增設實木復合生產基地，在常州增設強化木地板生產基地，拓寬了產品線。一個新生品牌能有今天的成績并非易事，能在激烈的競爭中穩中求進更是不簡單。

    吸引大家眼球的，是廣日地板新推出的一款“藝術家全環保實木地板”。該地板一推出市場便引起了熱銷。除了款式上的藝術革新，功能上加強防塵、防水、防腐，該地板采用的是全植物提煉的德國OSMO木臘油，區別于傳統油漆形成不透氣的漆膜，它通透性更好，纖維孔通暢，木材可自由呼吸，使用壽命更長。還因為該木臘油符合EN71兒童玩具和食品標準，使得藝術家全環保地板成為了許多有孩子家庭的建材首選。

    由于這些新產品的推出及熱烈的市場反響我們能想到：企業要發展，技術和創新是不變的主題，喪失這兩點，就沒法談生存和進步。要提高企業競爭力，除了要兢兢業業進行品牌維護，保持行業領先技術，創新成了可持續發展的關鍵。地板行業尤其如此。北美楓情、圣榆木業、廣日等如此多的企業把產品安全隔離在了行業“同質化”之外，締造了2007年的輝煌，信心滿懷地迎接2008年。