知識經濟時代 地板企業營銷當“辭舊迎新”

隨著經濟全球化時代的到來，企業的營銷環境呈現出了新的特點。消費者的思維方式、生活方式及行為方式產生了巨大的變化，企業的興衰成敗、實力強弱已不再取決于它擁有的物質、資本，而在于是否善于進行管理創新和營銷創新。因此，地板企業在營銷層面必須與時俱進，轉變舊觀念，樹立新理念。

知識經濟時代 地板企業營銷當“辭舊迎新”（圖片來源網絡）

知識經濟促使消費需求發生變化

消費者需求趨于個性化。知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經濟帶來科技與知識的創新，從而引導消費者消費的個性化。

消費者行為趨于理性化。在知識經濟時代，由于消費者文化水平和消費觀念的提高，他們能夠借助發達的信息網絡，全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。例如消費者借助電腦和手機咨詢軟件迅速收集有關產品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。

消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉變，即從物質需求向精神需求轉變，從功能需求向生態環保健康等方面轉變，如消費者從原來的對衣食住行最低的功能需求向文化教育、娛樂、美學等精神領域需求轉變。

消費者面臨更多的產品選擇。知識經濟促進因特網迅速發展，從而使國外市場沖破地區界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區、任何時間通過網絡搜尋及選擇理想的賣者 ，銷售商之間發生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內外的賣家，消費者對產品越來越挑剔，從而單品標準化商品受眾率逐步下降，不同風格特色產品將會上揚。

地板企業大力開展營銷創新

知識經濟時代是一個瞬息萬變的時代，是一個高度競爭的時代，是一個機遇與挑戰并存的時代，更是一個充滿希望的時代。地板企業需跳出以往的價格戰、促銷戰，以富有遠見的眼光制定適應新經濟時代的營銷戰略。地板企業營銷必須推陳出新，必須在營銷管理方面深入創新。地板企業競爭力的大小取決于其創新能力的強弱。企業創新力包括多個方面，營銷創新力是其核心要素之一，地板企業只有大力開展營銷創新，才能更好地迎接知識經濟的挑戰。

同時，地板營銷創新需充分考慮市場對品牌形象的認可與接受程度。只有以市場為中心，以消費者為中心，才能真正實現營銷創新的目的。思路決定出路，這是一個策略先行的年代。營銷的可行性和創新性在今天的市場營銷中占據了越來越重要的地位，地板企業還需認真審視。