地板產品普遍存議價空間 行業競爭阻礙明碼實價

不促不銷的陰影下，促銷似乎已經成為帶動家居建材行業發展的唯一因素，這也從側面反映出了家居建材產品價格的水分含量之高。在地板市場，產品同樣存在議價空間，消費者稍不注意就會吃虧上當。而行業競爭過于激烈，也在一定程度上阻礙了明碼實價的推行。

地板產品普遍存議價空間 行業競爭阻礙明碼實價（圖片來源網絡）

地板市場明碼實價少

各大家居賣場，雖然地板產品都在明碼標價，但是非活動期間，地板品牌在標價的基礎上，或多或少都有讓價空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產品可適當優惠。不過對于已經標注特價款、特惠款字樣的產品，價格沒有讓利空間。

對于這個問題，業界人士表示，明碼實價在地板行業的確較少。一線、知名品牌基本上會采取明碼實價，不過小眾品牌會有高標價、低折扣的情形。建材市場做到明碼實價的少，這與行業性質、消費者的消費心理、市場競爭度等有關系。

明碼實價全面實施難

銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網絡團購、小區團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優惠力度自然是不一樣的。另外，行業競爭比較激烈，同質化嚴重等阻礙明碼實價的實施。

這與地板品牌熟知度不強、集中度不夠有關。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關系的。對于地板行業，一線品牌多能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面實施。

明碼實價是發展趨勢

對于家居建材而言，沒有促銷活動難帶動人氣，或者說難實現羊群效應。作為企業，很想把價格控制好，到終端執行時，會有所不同。有些商家為了執行明碼實價，而又不讓客源流失，多會采取贈送小禮品、參與抽獎活動等優惠形式，抽獎贈送禮品，是變相的不想降價。盡可能地控制價格體系。

明碼實價會是未來發展的一種趨勢，不過短期內難實現，這與家居建材行業的性質、消費者的消費習慣、喜好有關。目前地板行業正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多。