木地板市場空間縮小 同質化嚴重利潤微薄

曾幾何時，木地板作為家居行業的熱門品類喧囂一時，而如今，隨著地暖地板的興起，木地板的市場份額遭到了巨大的威脅。不可否認，行業趨勢的沖擊是造成木地板市場空間被壓縮的原因之一，但木地板行業同質化嚴重，導致利潤微薄，經銷商不得不轉戰其他渠道，也是重要因素。

木地板市場空間縮小 同質化嚴重利潤微薄（圖片來源網絡）

木地板市場空間被蠶食

走訪大型家居賣場發現，原來的木地板區域正在被蠶食，樓梯、門窗、整裝等品類摻雜其中。鄭州紅星美凱龍總經理助理石曉雷告訴記者，與三年前相比，賣場內木地板區域的面積縮小了20%，但這并不表明賣木地板的少了，雖然有部分木地板品牌撤出賣場，但整裝的興起，使木地板的購買通路并未減少。針對當下消費者個性化需求凸顯，對于空間的整體設計感要求高，消費過程追求簡單，產品講求統一協調，整裝企業應運而生，它們整合了包括木地板在內的木門、樓梯、護墻板、整體衣柜等多個品類，為消費者提供一體化服務。

對于木地板市場的現狀，家裝公司的反應更加強烈。嘉道裝飾總經理李惠穎表示，雖然公司推出的套餐都融入了木地板，且合作的木地板品牌也都是消費者耳熟能詳的大品牌，但它們基本都是擺設，目前選擇木地板的訂單只占總銷售的20%不到，80%以上選擇用瓷磚鋪地。

同質化嚴重利潤微薄

作為最早進入激烈市場競爭的品類，木地板與瓷磚、衛浴行業相似，品牌化突出。在連年的對抗中，圣象與大自然就如快餐行業的麥當勞與肯德基，一個個聲勢浩大的全國聯動、省域團購活動，動輒上萬人的體量，讓其他品類很難超越。而在價格方面，活動中屢屢出現的48元、49元/平方米的驚爆價，也遠超其他替代品。有業內人士表示，這樣的價格，與10年前相當。而這10年，CPI的上漲幅度驚人。工業化與產品的同質化，讓競爭處于白熱化，導致木地板行業的利潤空間大幅下降。這樣的觀點得到很多業內人士的認同，有從事木地板行業多年的老板表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經營成本卻不低。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達上千萬元。

某大品牌區域總代的投入成本更高，由于需要服務代理商，就需要設庫存貨。同時，“店大欺客”，大品牌每年的任務量都要確保完成，且各類產品的配比也要均衡，年底壓貨嚴重。往往到了年底，一年的利潤都變成了倉庫的庫存。讓很多經銷商疲于奔命，企圖通過其他渠道挖掘利潤空間。

地暖地板成頭號勁敵

對于木地板行業式微的原因，也有內人士認為，市場的競爭并不是主因，地暖的興起，才是改變木地板市場的頭號勁敵。由于舒適度與美觀度的優勢，地暖近幾年異軍突起，在選擇地板材料的時候，很多消費者糾結于環保性和穩定性，而放棄了木地板。大多數人擔心木地板特別是強化木地板和多層木地板所使用的膠和油漆等遇熱會釋放有害物質，而純實木地板，又擔心其容易開裂，加上導熱性也不如瓷磚等，因而放棄選擇木地板。

但木地板商家對此則表示被誤解了。走訪家居賣場的木地板區，發現很多木地板都打出了地熱地板的招牌。世友地板的銷售人員稱，店內的強化地板和多層實木地板普遍適用于地暖，而專門研發的針對地暖的實木地板，也能有效地防止開裂等現象。但調查發現，此種說法目前尚未得到權威機構證實。世友地板鄭州總經理李百鈞告訴記者，世友作為地熱地板標準的起草單位，正在推進早日出臺。目前很多品牌都是靠獲得的相關專利來證實產品的可靠性。亦有消費者表示，考慮到木地板舒適的腳感，新房嘗試了用木地板鋪地，供暖季過后并未發現異常情況。

俗話說的好，打敗你的不是對手，而是趨勢。這句話用在當下的木地板行業再恰當不過。所謂順者昌，逆者亡，木地板只有與時代緊密貼合，才能再創奇跡。