國慶促銷大戰(zhàn)硝煙彌漫 地板企業(yè)需理性看待行業(yè)現(xiàn)狀

　　時值國慶小長假，整個家具建材市場上，新一輪的促銷大戰(zhàn)儼然已經(jīng)打響。對于地板行業(yè)而言，當(dāng)下市場上的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)日趨白熱化，但就中華地板網(wǎng)記者在走訪家居賣場時得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前市場上的促銷效果已經(jīng)日趨“萎靡”，地板企業(yè)在尤為激烈的促銷大戰(zhàn)中，還需保持理性。

國慶促銷大戰(zhàn)硝煙彌漫 地板企業(yè)需理性看待行業(yè)現(xiàn)狀（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　價格戰(zhàn)成為當(dāng)下地板市場上的發(fā)展常態(tài)

　　隨著現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者不再只盯著價格，質(zhì)量與健康等都非常注重了。據(jù)調(diào)查顯示：目前地板價格已經(jīng)觸及底線，下半年再掉價也是非常小的幅度，“何況規(guī)模企業(yè)或上市公司還進(jìn)行戰(zhàn)略性虧損搶占市場，高性價比是中小工廠無法比擬的。”對于地板終端產(chǎn)品趨勢的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士斬釘截鐵地說：“就像所有商品和消費(fèi)發(fā)展到成熟階段一樣，地板終端的未來肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

　　價格永遠(yuǎn)都是殺手锏。就像一只猛虎無論多么強(qiáng)大，經(jīng)不起蚊子長年的叮咬。“價格戰(zhàn)雖屬下策，但作為短期提高銷量、快速擠占市場的“法寶”，讓相當(dāng)一部分企業(yè)欲罷不能。”一位國內(nèi)渠道的資深營銷人表示。但從地板企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展角度而言，企業(yè)促銷還需保持一定的底線。

　　地板企業(yè)需要理性看待行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　行業(yè)底線對于一些地板企業(yè)來說是可有可無的，在市場行情不好價格戰(zhàn)亂象叢生下，利益才是根本，不少企業(yè)從未考慮消費(fèi)者感受，各種節(jié)日、噓頭促銷不斷，但是伴著價格下滑往往產(chǎn)品的質(zhì)量縮水的更為嚴(yán)重，盲目價格戰(zhàn)只會使得行業(yè)失去發(fā)展的準(zhǔn)則。

　　總結(jié)市場上產(chǎn)品合理低價銷售的主要有以下方面：一是積壓產(chǎn)品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區(qū)域、針對特定的產(chǎn)品進(jìn)行降價，以達(dá)到短期快速占領(lǐng)市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進(jìn)行市場回?fù)?四是作為營銷戰(zhàn)術(shù)手段，根據(jù)企業(yè)盈利模式專門設(shè)定的策略、競價性產(chǎn)品，以保證市場銷量。不可否認(rèn)，行業(yè)內(nèi)上還有相當(dāng)一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財，以假冒、低劣、低質(zhì)的低價產(chǎn)品擾亂市場。

　　越來越多的廠商也意識到：盲目的“價格戰(zhàn)”無論是對企業(yè)自身的發(fā)展還是行業(yè)的發(fā)展都是極為不利的，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的前提下，我們更應(yīng)該理性看待行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。企業(yè)唯有緊跟時代步伐，改變自身經(jīng)營的傳統(tǒng)觀念，準(zhǔn)確分析行業(yè)形勢，做好規(guī)劃，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，挖掘市場潛在需求，找到適合企業(yè)自身的優(yōu)勢產(chǎn)品、壓縮產(chǎn)品線，才能在細(xì)分市場中沖出重圍，贏得市場。