逆勢謀生：地板企業化解窘境需從自身出發

　　近年來，受一系列內外因素的影響，整個建材家居行業發展不景氣已經成為不爭的事實。許多企業在當下的市場環境中陷入了舉步維艱的境地之中。地板行業作為在國內發展了近三十年的傳統產業，除了大環境上的影響以外，行業多年發展遺留下來的弊病也日益凸顯，這就更加加劇了企業的發展壓力。在逆局之下，地板行業到底何時迎來曙光?

逆勢謀生：地板企業化解窘境需從自身出發（圖片來源網絡）

　　數據顯示地板市場仍然存在巨大發展空間

　　其實，家居建材市場的市場發展前景還是尤為客觀的。根據預測，在未來2020年，中國城鎮化率將達到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據向上型消費的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。

　　同時，中國經濟的增長也帶來了消費能力的提升：中國經濟還是維持在7%左右的增速，相比歐美發達國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據預測，未來15-20年，中國中產階級的數量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費潛力的群體。在發達國家，平均每人每年消費家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費的總量及消費的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的。

　　地板企業逆勢突圍還需多方面同時努力

　　從這一系列的數據調查中可以看出：剛需群體的消費力與改善型需求的消費力差異巨大，如果說過去地板消費呈現的是金字塔型的消費結構，而未來必定呈現啞鈴狀銷售結構，直白一點，剛需是基本需求，強化實用性，強化性價比;而改善型需求則更加強化品牌、設計、材質、環保等。

　　面對未來趨勢，地板企業首先應重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是企業營銷核心戰略的后移，逐步將企業營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費者的知名度及美譽度上來;第三是重視互聯網;第四是強化新興渠道的合作與拓展;第五是加強研發能力。

　　盡管外部環境對于地板企業的發展有著一定程度上的影響，但這種影響卻不是唯一因素。在逆勢之下，企業想要謀取商機，還需充分發揮主觀能動性，從多方面同時著手，這樣才能從各方面提升自身實力。