“健康罰單”引熱議 地板企業營銷創新勿忘本質

　　日前，浙江柏爾木業有限公司(簡稱柏爾地板)為消費者開健康罰單的做法引起了廣泛熱議。伴隨行業的不斷發展，地板行業內各種新型的營銷推廣手段層出不窮，盡管有些推廣方式的出現能夠讓消費者感到新鮮，但企業營銷推廣說到底是一項長期工作，其效果究竟如何還需要有長遠的眼光。

“健康罰單”引熱議  地板企業營銷創新勿忘本質

　　柏爾地板“健康罰單”引起廣泛熱議

　　記者在采訪中發現，柏爾地板這次“健康罰單”事件，在全國各地造成非常大的影響。但相關部門卻明確表示“社會影響過大，希望適可而止”，這給一部分車主帶來不便。而眾多車主也表示，這樣的“健康罰單”，雖然創意和出發點都很好，但這樣的玩笑還是少開為好。

　　“罰單”的廣告推廣形式并不是首例，但能在全國引起如此之大的反響的還是第一次。較以往的案例，本次“健康罰單”主要成功點在于全國范圍內的快速大量普及，并在微信朋友圈、微博、論壇第一時間形成“熱點”，許多媒體紛紛進行采訪、報道，一時之間，柏爾的品牌知名度獲得最大限度的提升。

　　地板企業營銷模式創新需重視根本目的

　　眾多網友收到“健康罰單“時，第一反應表示驚訝，之后通過多種渠道的深入了解，十分認同柏爾地板這樣做的出發點。這不是真正意義上的“罰單”，而是通過這樣一種形式，呼吁廣大消費者與柏爾一起共建并實施“綠色家居”計劃，創造健康環保的家居生活。

　　繼“毒地板”、“13家地暖地板甲醛釋放超標”等行業事件出現之后，柏爾地板推出這樣的活動，無疑將健康的話題再一度升溫。有業內專家表示，這是一個極具創意的品牌推廣方式，且整個活動的籌備、執行、推廣一氣呵成，將網絡危機降低到最低點，因此這是一個成功的案例。

　　但某大學營銷專業教授對于柏爾“健康罰單”時間發表不一樣的看法，他提到這是一場集“趣味性、公益性、娛樂性”為一體的品牌推廣活動。無論該企業設置的百萬抽獎還是之后在互聯網上引起的網友的調侃、互動，都充分說明該企業的另一個出發點在于讓眾多網友一笑而過。

　　盡管柏爾采取的這樣一種方式，給許多“受眾”帶來不便，但這種營銷方式的創新以及結合行業熱點事件之后推出的“環保”理念，卻著實讓其進行了一場品牌推廣。在行業不斷發展的過程中，創新原有的營銷模式固然是好的，但是企業也需考慮到最根本的營銷目的。