年末“促銷大戲”拉開帷幕 地板企業營銷模式需翻新

　　時值年末，一場地板行業內的促銷大戰正即將上演。在發展了近三十年的地板市場上，部分企業面臨愈加沉重的內外壓力，已經到了舉步維艱的地步。因此，促銷戰作為提升產品銷量，緩解競爭壓力的有效手段，也倍受企業青睞。

年末“促銷大戲”拉開帷幕  地板企業營銷模式需翻新

　　促銷戰頻現，不符合經濟發展規律

　　今年以來，由于樓市限購、質量門、企業倒閉潮等問題，整個地板市場相對平淡，就算是中秋、國慶、“金九銀十”等黃金時段的促銷也沒有預期的理想。因此，很多地板企業將銷量壓力放在了“雙11”、“雙12”、圣誕、元旦等節假日，這也是目前很多地板企業一直在忙碌備戰促銷的原因。

　　然而，就目前情況來看，地板企業已經不知不覺患了“促銷病”，急著把產品賣出去，卻不想正是這種盲目的“急”，使得企業的促銷并沒有帶來預期的效果，難以吸引消費者的注意力。消費者對促銷不感冒，使得企業處在一個“促銷難“的尷尬境地。盡管也有一些企業的促銷推廣活動備受贊譽，但是促銷戰作為一種不符合市場經濟發展規律的銷售模式，對于企業而言，并非長久之計。

　　微信營銷倍受企業青睞

　　目前，整個地板市場上的生意并不好做，企業也正想法設法地謀求發展的出路。近年來，微信作為新興且炙手可熱的傳播媒介，備受企業青睞。不少地板企業已經將微信營銷作為時下營銷手段的主要方向之一，這種模式，既能跳出傳統的價格競爭，更能提高年輕消費者的參與度以及品牌的傳播效果。

　　隨著80、90后逐漸成為主流消費群體，利用微信帶動促銷的活動方式既吸引年輕消費者的目光又增強了與粉絲間的互動性，很好的提升了用戶粘度，從而達到促進線上或線下的交易。另外，病毒式傳播的方式加深了地板企業的品牌印記同時也為泰陶贏得了更多忠實粉絲群。跟微博比起來，微信雖不如微博傳播力那么廣泛，但是微信傳播力度就像洪水猛獸，會逐漸蔓延，影響力是微博所不能替代的。

　　時至今日，很多精明的消費者早已疲于應對降價、打折等傳統營銷手法。簡單的打折促銷早已不合時宜，要想打通這種促銷“死胡同”，地板企業更需要一整套全方位的營銷方案，從傳播到銷售，產品、廣告、公關、終端、銷售、服務每一環節都要做好規劃部署，通過多層次的布局組成更全面的營銷策略對強化品牌傳播才能更有效。