互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)愈漸旺盛 地板企業(yè)亟待打破瓶頸

　　目前，雙十一的銷售業(yè)績已經(jīng)成為當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)話題，電商也成為行業(yè)內(nèi)外所熱議的話題，當(dāng)下地板企業(yè)的發(fā)展更加是不能忽視電商的作用。今年的雙11家居市場(chǎng)，線上電商平臺(tái)和線下賣場(chǎng)的促銷方式都發(fā)生了變化。

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)愈漸旺盛 地板企業(yè)亟待打破瓶頸（欣賞更多地板圖片）

　　地板企業(yè)需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維

　　另一方面，今年越來越多的地板等家居品牌開始注重“互聯(lián)網(wǎng)思維”，并積極參與到“雙11”線上引流大戰(zhàn)中。據(jù)了解，今年的“雙11”很多知名家居品牌開始以“線下提貨折上折”這樣的O2O促銷新亮點(diǎn)，把地板電商的購買力分流到家居賣場(chǎng)實(shí)體店中去。

　　去年，天貓?jiān)噲D將家居賣場(chǎng)變成自己的線下體驗(yàn)場(chǎng)所;今年，家居賣場(chǎng)就主動(dòng)推出線上“雙11”品牌促銷。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在大多數(shù)主賣場(chǎng)旗下的品牌商和地板建材工廠有相同的目標(biāo)顧客需求，目前的顧客群也越來越年輕化，他們不會(huì)花大精力去逛家居賣場(chǎng)，所以今年地板等家居企業(yè)希望通過O2O促銷來吸引年輕的消費(fèi)群。

　　據(jù)悉，集美家居11月1日-16日在官網(wǎng)上開啟“惠戰(zhàn)雙十一”的促銷活動(dòng)，所有參加活動(dòng)的商品價(jià)格均低于5折，有些商品更是打出史上最低價(jià)，同時(shí)此次活動(dòng)實(shí)行線上預(yù)訂、線下體驗(yàn)的方式。

　　地板企業(yè)亟待打破電商瓶頸

　　今年的雙11，天貓?jiān)诰€下的觸角僅僅蔓延到百貨商場(chǎng)、購物中心等場(chǎng)所來進(jìn)行線上線下互通的聯(lián)合促銷活動(dòng)。電商平臺(tái)已經(jīng)不再思索將線＊＊量全部變成線上流量，更多的是考慮為傳統(tǒng)零售商做設(shè)計(jì)、提供線上平臺(tái)。

　　天貓“雙11”的數(shù)據(jù)清單顯示，在電器、美妝、女裝、男裝、旅行等近二十個(gè)品類中，家具建材的折扣力度極大，雙11價(jià)普遍是專柜價(jià)的2到3成之間。以林氏木業(yè)為例，預(yù)購上線20天，15件預(yù)購商品銷量已超過2600萬。

　　傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上做O2O促銷，短時(shí)間內(nèi)業(yè)績將會(huì)攀升，但地板等家居電商平臺(tái)在雙11這類促銷黃金期已思考從O2O模式上破局。無論是天貓平臺(tái)，還是家居建材平臺(tái)，避開家居賣場(chǎng)線下爭搶線上流量，轉(zhuǎn)而提供線上設(shè)計(jì)和平臺(tái)服務(wù)將產(chǎn)出更大價(jià)值。今年的線下家居賣場(chǎng)走“互聯(lián)網(wǎng)化”并可能帶來的斐然業(yè)績，也為電商平臺(tái)提供了獲取線下客流回歸這條破局的路。

　　延伸閱讀

　　雙十一兵臨城下 地板行業(yè)觸電是賣貨還是炒作?

　　世界500強(qiáng)你敢想嗎? 行業(yè)需要木地板十大品牌

　　雙十一來了! 地板行業(yè)如何讓消費(fèi)者“剁手”?