“雙十一”倒計時中 地板等家居企業資源整合迎挑戰

　　時間已到十月底，雖然金九銀十已經接近尾聲，但是一年一度的“雙十一”也即將到來，各大地板企業也開始蓄勢待發，準備線上線下的營銷推廣活動。但是對于地板實體店而言，其簡直是又愛又恨，想避之又想食之。

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　　“雙十一”倒計時中 地板商家蓄勢待發

　　網購毫無疑問將成為11月熱搜詞之一，雖然距離11月11日還有半月，但各大網購平臺早已被成千上萬的購物廣告所淹沒，線上各大商家都在為雙十一這個瘋狂的日子倒計時。

　　對家居賣場而言，十一黃金周消費力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的雙十一線上購物節，依然不敢掉以輕心。

　　“雙十一促銷”已不僅僅只代表11月11日當天，進入11月份后，各大線下平臺都將紛推各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價活動，促銷力度不比網店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者，“直接實體店預定就可享受網購的價格，不用再等雙十一了?！?/P>

　　據了解，網上旗艦店一般是根據買家的配送區域把訂單分流到各個城區的品牌店來負責安裝，對消費者而言，網上下單看不見實物，加上物流環節繁瑣，易造成高退單率，如果實體店下單能享受到網店的價格，那么消費者又怎會舍近求遠?

　　各大家居企業進行資源整合 齊應對“雙十一”

　　家居消費規律始終繞不開節日消費，以往圍著傳統節假日轉圈的商家，現在也開始順應市場，考慮將網絡熱炒的“雙11”、“雙12”納入到商家業績突破的促銷節點中。從長遠來看，直面這種趨勢，比回避、添堵或是要求某商家“站隊”,在線上與線下渠道中“二選一”要來得好。

　　在標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統家居賣場提供的商品基本上都能在網上找到，而地板等家居電商則通過壓縮利潤空間，搶實體店客流不斷向市場各個角落滲透。面對這樣的現狀，商家更要考慮穩中求變，堵不如疏，畢竟網絡購物已成為很多人生活中離不開的一部分，在無法改變消費習慣的時候，只能順應市場發展趨勢，提升通過改善成本、轉變營銷思路，強化實體店看貨提貨和體驗功能，與線上共同撬動市場、分食市場。

　　只要有比價格更吸引人的地方，比如產品附加值、服務等等，相信比起冷冰冰的網上自助購物，實體店溫暖的服務更易打動人。