行業產能過剩嚴重 地板企業如何走出過剩市場陰霾

　　目前，地板行業的產能過剩問題已經開始愈發的嚴重，尤其是在當下地板企業發展仍存在諸多問題，比如說市場供大于求，而且地板產品同質化問題嚴重、產品質量問題經常曝出問題等，在如此的市場競爭之下，地板企業該如何應對?

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　　地板市場供過于求 產能過剩嚴重

　　在產能過剩的情況下，市場規律告訴地板企業的第一個方法是擴大需求。但相對于產能的擴大，需求的擴大是難以跟上的，依靠大規模投資需求拉動，所有地板企業都賺錢的時代可能一去不復返了。

　　何況地板產品是大宗耐用商品，消費者的購買力和需求總是有限的，依靠投資和出口拉動也是有個效用遞減規律，因此，對于地板的大企業而言，指望大環境無限制的需求增加來擺脫困境是根本不現實的。

　　地板企業如何在過剩市場中脫穎而出

　　既然地板市場的需求總量沒法改變，那么只有通過競爭淘汰來使行業歸于平衡。這首先就是要淘汰效率低下，不符合消費者需求的地板企業。沒有淘汰就沒有真正的進步，因此 ，地板行業發展到現在，真正的洗牌期也許才剛剛開始。對于習慣了依靠資料優勢和需求拉動環境下經營的企業而言，未來必然是個分水嶺。

　　競爭就需要真正的經營管理能力，需要真正的效率提升，需要真正的創新。只有不被淘汰才有未來。在如今的互聯網大環境下，很多人認為互聯網改變了傳統競爭，但其實互聯網只是技術和工具，他改變不了市場競爭的基本規律，就互聯網業本身，也是受基本市場規律的影響。

　　所以，在新環境下，地板企業營銷的主要任務將是如何開發消費者的需求，通過有效的手段使得企業營銷效率提升，從而領先競爭對手，并最終獲得競爭優勢。