十一黃金周地板銷售不盡人意 突破銷售瓶頸產(chǎn)品要創(chuàng)新

　　十一黃金周已過去一周多，傳統(tǒng)的“銷售旺季”卻并未達(dá)到預(yù)期的效果，黃金周不再“金貴”?今年以來，房產(chǎn)樓市形勢低迷，這也導(dǎo)致了下游地板企業(yè)的銷量有所欠缺，十一黃金周過后，地板等家居建材市場會逐漸出現(xiàn)回彈的趨勢，甚至有部分專家預(yù)測在年底，整個地板市場將處于平穩(wěn)狀態(tài)。

十一黃金周地板銷售不盡人意 突破銷售瓶頸產(chǎn)品要創(chuàng)新

　　十一黃金周企業(yè)“收金”不盡如人意

　　“金九銀十”是對地板行業(yè)乃至整個家居行業(yè)來說具有重要意義的營銷節(jié)點(diǎn)，而“十一”長假更是歷來被眾商家視為年底的“收官之戰(zhàn)”。然而，記者走訪多地地板市場后發(fā)現(xiàn)，今年的十一黃金周含金量明顯不足，雖然部分品牌和賣場銷量不錯，但就整體而言，地板市場熱度下降已然成為趨勢，市場人氣和銷量往往難兩全，盡管商家們或促銷或降價(jià)以攬客源，但門可羅雀的市場現(xiàn)狀注定了他們多是一個人的狂歡。

　　地板行業(yè)重振旗鼓還需多途徑努力

　　自進(jìn)入2014年后，樓市一蹶不振，直接影響到下游的產(chǎn)業(yè)鏈，而其中之一的地板建材業(yè)自然難逃劫數(shù)。而且，地板發(fā)展至今，品牌雜亂叢生，競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。另外，上游成本的增加、企業(yè)自身實(shí)力的限制，以及電商渠道的興起，也讓地板市場更是雪上添霜。行業(yè)洗牌之下，如何走下去，成了眾多品牌商亟待解決的問題。

　　據(jù)了解，對于地板行業(yè)現(xiàn)狀，某地板負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)洗牌是環(huán)境發(fā)展必然，企業(yè)能做的是完善自己，不斷創(chuàng)新。而在談及如何避開行業(yè)洗牌帶來的負(fù)面影響時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也點(diǎn)出了某些品牌地板成功的重要心得—產(chǎn)品至上。業(yè)內(nèi)人士表示，銷量好的企業(yè)一直堅(jiān)信，沒有好的產(chǎn)品，沒有適合成熟市場消費(fèi)者的產(chǎn)品，就像士兵手里沒有槍一樣。而在行業(yè)格局變革的戰(zhàn)場上，沒有槍，是打不贏市場戰(zhàn)爭的。

　　眾所周知，如今的地板市場產(chǎn)品抄襲比較多，相似度高，這導(dǎo)致市場的價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，而最終廠家和消費(fèi)者利益都會受到損害。為此，企業(yè)需加大產(chǎn)品研發(fā)力度，從工藝和款式等方面著手打造全新于市場的地板。

　　地板企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新意識至關(guān)重要

　　地板產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下地板行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的地板市場亟需發(fā)動一場創(chuàng)新大革命。目前，地板市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。新的地板產(chǎn)品出現(xiàn)，必將引來一大批地板企業(yè)爭相仿制，最終出現(xiàn)在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產(chǎn)品。市場被同質(zhì)化攪得混亂不堪，消費(fèi)者無法分辨誰是＊＊，誰是山寨。

　　地板企業(yè)在復(fù)雜的地板環(huán)境中，必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識，走自己的特色路線。據(jù)悉，在各個城市各類地板賣場比比皆是，地板產(chǎn)品想在眾多賣場里受到消費(fèi)者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價(jià)模式的不同、銷售模式的不同，可以是產(chǎn)品品種、風(fēng)格的不同，也可以是迎客或者服務(wù)的不同。地板企業(yè)擁有自己的特色，就擁有了站穩(wěn)市場的資本，這是地板企業(yè)發(fā)展壯大最牢固的根基。