地板企業(yè)飽受上游價格壓迫 卻無法與消費(fèi)者“同苦”

　　當(dāng)下，菜價漲、油價漲、衣服漲、房價漲，甚至“姿勢都在漲的年代，地板產(chǎn)品怎能有不漲的道理?而偏偏地板產(chǎn)品漲價的這股浪潮，各大企業(yè)怎么推也難以將其推到價格高潮。消費(fèi)者按兵不動，而企業(yè)有苦難言，雙方都僵持不下，但是在這個供大于求的地板市場上，消費(fèi)者是實(shí)實(shí)在在的“上帝”，上帝被膜拜是眾所周知的道理，地板企業(yè)自然不敢在其面前“叫板”，唯有“卑躬屈膝”才能求得一方立足之地。

　　關(guān)于漲價這回事，部分地板企業(yè)不免覺得特別“委屈”：上游必須對原材料供應(yīng)商“裝孫子”，而下游還必須好生伺候著消費(fèi)者;上游橡木、柚木等木材價格說漲就漲，而下游面對消費(fèi)者還需好生“安撫”，這是為何?為何地板企業(yè)活得如此“憋屈”?

　　供大于求市場決定 “上帝”不可惹

　　地板市場淪陷產(chǎn)能過剩困局已經(jīng)是不爭的事實(shí)，而且大有愈演愈烈的趨勢。一方面，今年以來，房產(chǎn)樓市整體都呈現(xiàn)低迷形勢，房地產(chǎn)市場開局不利，住宅成交低迷，降價潮頻現(xiàn)。樓市進(jìn)入下半場以來，市場主體紛紛下大力氣“救市”，在剛結(jié)束的中秋假期里，全國66個城市成交面積較去年同期下跌41.82%，本就依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)，面對如此落魄的“東道主”，地板企業(yè)又怎么歡唱呢?更為重要的是，原材料這又一“東道主”也給地板企業(yè)來了個“下馬威”，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，原材料的價格漲幅也達(dá)到了15%—20%，而這15%—20%的價格漲幅卻難以分?jǐn)偨o消費(fèi)者。

　　另一方面，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國地板企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近三千家，并且還并未包括一些小作坊、小工廠，本來蛋糕就越來越小，而還要這么多人分，各大企業(yè)又怎會每個都能吃到“飽食”呢?

　　“消費(fèi)者是上帝”是諸多服務(wù)行業(yè)的座右銘，這句話已在本是產(chǎn)能過剩的地板行業(yè)已經(jīng)被放大數(shù)倍，在如此的壓迫下，地板企業(yè)斷然不敢輕易漲價。

　　剛需為主要消費(fèi)群 產(chǎn)品就該“因地制宜”

　　房價下跌，地板消費(fèi)市場的風(fēng)向也在發(fā)生變化。經(jīng)過筆者市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，定位于“大眾消費(fèi)”的地板企業(yè)在市場“滯漲”期間，表現(xiàn)得堅(jiān)挺和淡定。截止到目前，地板市場表現(xiàn)得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在。某地板企業(yè)市場總監(jiān)說：“買房子結(jié)婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預(yù)下對家庭的決定，因此剛性需求的消費(fèi)能力不容小覷，而且這種需求在任何市場環(huán)境下都會有，這就決定了大眾消費(fèi)市場的繁榮。”

　　既然地板市場的剛性需求依舊保持堅(jiān)挺，那么地板企業(yè)就不能錯過這一機(jī)遇，如何抓住這一機(jī)遇，地板企業(yè)唯有“因地制宜”才能博得一局，對于大眾消費(fèi)群體而言，性價比肯定是其首要考慮因素，因此，地板企業(yè)若在此時提價，豈不是自斷后路?

　　行業(yè)屢曝質(zhì)檢黑幕 消費(fèi)者信任度下降

　　2014年8月5日，上海市實(shí)木地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，在本次抽查的51批次產(chǎn)品中，有7批次不合格，其中超云、森牌、TIANLONG和頂盛4個品牌因尺寸偏差而不能過質(zhì)量關(guān)。而這僅僅是漫長的地板“黑色”歲月河流中的一顆沙礫，每年層出不窮的地板產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面資訊相繼被曝光，這不僅嚴(yán)重影響了企業(yè)自身的發(fā)展，也極度損害了消費(fèi)者對于品牌、行業(yè)的信任度。

　　在市場調(diào)研中，筆者遇到前來選購地板的黃小姐，關(guān)于地板價格方面的問題，黃小姐表示“蘋果手機(jī)那么貴，也會有人買，主要是其過硬的品牌，就我而言，只要價格不是高得離譜，我會更看重產(chǎn)品，不過它要讓我可信”。其實(shí)，黃小姐就代表了諸多消費(fèi)者的真實(shí)感受，在地板產(chǎn)品質(zhì)量都無法博得消費(fèi)者信任的時候，企業(yè)又談何漲價?

　　行業(yè)長期淪陷價格戰(zhàn) 產(chǎn)品提價不合時宜

　　低技術(shù)、低門檻使得諸多工廠加入到了中國地板行業(yè)，在近三十年的時間沉淀下，中國地板行業(yè)已經(jīng)逐漸壯大到擁有近三千家企業(yè)的隊(duì)伍，在如此龐大的數(shù)字之下衍生出來的必然是行業(yè)之間殘酷的競爭，而在本就屬于低技術(shù)水平的地板企業(yè)來說，價格成為最有話語權(quán)的競爭武器，因此你來我往，地板行業(yè)長期在價格戰(zhàn)的怪圈中循環(huán)。

　　近年來，地板行業(yè)更是將價格戰(zhàn)無底限的進(jìn)行到底，諸如此類的地板工廠團(tuán)購、“買一送一”等讓消費(fèi)者都不忍直視的價格，地板企業(yè)若在此種狀況下提價，不僅不能占據(jù)各大品牌之間的有利的競爭位置，而且也會讓消費(fèi)者感到“質(zhì)疑”，此時將地板產(chǎn)品提價，地板企業(yè)豈不是自討苦吃?

　　漲價雖然是現(xiàn)今消費(fèi)時代的主流，但是對于地板產(chǎn)品而言還存在重重阻礙，雖然地板企業(yè)承受著上游原材料的壓迫，但是要想轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上又談何容易?或許，地板企業(yè)可以另謀出路，將精力集中到成本控制上，為企業(yè)發(fā)展開辟另一條道路。