地板企業謹慎對待榮譽光環 盡可能以實力“過招”

　　日前，淘寶網發布《關于集市店鋪名含敏感詞的整改通知》，其中明確表明店鋪名稱不得帶有“特許經營、特約經銷、總經銷、總代理、官方”等讓用戶混淆的字樣，此外，“旗艦”與“專賣”是天貓特有詞，任何店鋪都不得使用。地板企業在淘寶的門店名稱命名上亦需注意，謹慎行使榮譽光環。

地板企業謹慎對待榮譽光環 盡可能以實力“過招”（欣賞更多地板圖片）

　　任何行業的發展都會隨著時代變化呈現新的特點，地板行業也是如此。近年來，地板不斷顯現的新趨勢在市場競爭這塊表現的尤為明顯，地板品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線，都為在有限的空間內奪得并保持自己的一席之地。也正因為這樣，地板企業更要注意，千萬不要在榮譽的“光環”下迷失自我。

　　地板企業“榮譽”之爭亦需腳踏實地

　　以往在多個家居建材裝飾城，均能看到中國知名品牌、“中國＊＊＊＊”、****……類似的品牌“光環”。地板企業也以擁有國家免檢、中國知名品牌以及****為榮。而集三大官方榮譽于一身的品牌更是屈指可數。

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽”，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關注度的地板行業表現愈加明顯。在商家看來，既然擁有了“榮譽”，那體現在包裝上也合情合理。他們認為這是被認可的，具有權威性，可以讓消費者更好地區分并選擇。

　　“榮譽”對提升品牌知名度的效果不容質疑，但是也正因如此，有些不良企業由于自身品牌缺乏影響力，就會利用“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來，他們覺得產品有了“榮譽”就說明質量不錯，因此，這些不良企業才會抓住這種心理，肆意拿“榮譽”作為宣傳。

　　榮譽“叫停”風波迭起 地板企業唯有實力之爭

　　短短幾年間，三大官方授權的榮譽紛紛叫停。面對叫停的“榮譽”，企業是否也應該開始覺悟。榮譽只代表一個企業能力最基礎的東西，一個優秀的企業，地板企業應該靠產品質量和自身影響力說話。

　　在消費心態日趨成熟合理性的今天，地板行業的“榮譽頭銜光環”似乎不再如往日那般閃耀。 榮譽不過是“虛名”，地板企業還需把本質回歸到產品上，走品牌化之路。