地板行業陷入被動發展時代 企業需加強品牌競合意識

　　地板行業早已度過了早二十幾年的高速發展階段，當下，不少地板企業陷入了被動成長之中，“被抄襲”、“被撞臉”等已成為市場發展的常態，地板企業要想掙破束縛其發展的枷鎖，還需加強轉型升級力度。

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　　“被抄襲”——地板企業加強競合意識

　　縱觀各大家居賣場、家具展會，不少地板等家居企業都貼出了“謝絕拍照”的告示牌。可見“被抄襲”，已然是家居界近年來的一種常態。

　　中國家居界的發展史，也可以說是一部不斷被抄襲的歷史。隨著時代的發展，地板等家居界的抄襲不再僅僅局限于設計和外觀的抄襲，而且互聯網的飛速發展，也為抄襲者提供了更多渠道和方式。不少業內人士也表示，對小作坊的侵權深有感觸。“江蘇賣場的小工廠抄襲我們的產品，當我們組織訴訟時，小作坊已經注銷了，導致我們無法維權。”在電商搜索中會出現很多其他類似商標品牌，“甚至有很多小企業以抄襲速度快而感到自豪。”

　　抄襲成風已經抑制了行業創新，影響了家居行業的健康發展。目前，我國針對地板等家居產品外觀設計進行保護的法律、法規非常多，主要有《專利法》《著作權法》《商標法》，其他相關法律、法規中也有規定。而針對地板等家居企業維權賠償數額低的問題，立法機關已有深刻的認識，并對相應的賠償數額做出一定的改進。

　　對于保護地板行業知識產權，中國家具協會理事長朱長嶺認為，除了依靠法律制度的規范、引導外，還應該發揮市場和政府的作用，推動社會治理的多元化。“應在行業內加大宣傳，形成一套行規，讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮，也不以抄襲為盈利的手段。除了企業做大自己的品牌、增強維權意識外，政府也需要進行相應支持，如在政府采購上給予企業必要的傾斜等。”而地板等家居企業應該加強與這些組織的聯系，增強相關方面的知識，進一步提高競爭力，如此才能在一定程度上規避被抄襲風險，維護自身的合法權益。

　　“被撞臉”——地板企業需加強品牌意識

　　如今，家居界除了普現抄襲現象，品牌撞臉的現象也開始屢見不鮮。不少消費者就反映，家居市場里有的品牌拼寫和大品牌類似，但其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產品不搭邊，也不知是真是假。

　　針對市場上品牌模仿的事實，某地板品牌負責人也表示很無奈：“整個行業都是這樣，如果一個個追究起來，成本太高，我們對此也很無奈。”事實上，除 了“傍名牌”，假冒品牌生產、銷售產品的事情也不少。某地板品牌總經理王志明稱：“一些做過經銷商或在品牌擔任重要職位的人，從生產到銷售都很了 解，他們生產的產品多銷售到工裝領域，行業里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，我們也沒有辦法。”

　　在地板等家居業，品牌“同名不同主”的現象已是公開的秘密。除了故意套牌外，生產商無品牌意識、對商標保護意識不強是主要原因。

　　商標故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費者產生誤解，如果消費者知道“此物非彼物”還要購買，那無可爭議;如果商家誘導消費者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費欺詐了。這種情況在 每個行業都有，主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權企業可以要求對方停止使用。