兩極分化嚴重 地板中小企業(yè)需注重品牌化管理

　　目前，地板行業(yè)在國內(nèi)的整體發(fā)展態(tài)勢被定義為：暴利時代遠去，微利時代到來。誠然，地板行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀，如今在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后，已經(jīng)逐漸趨向緩和。隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)數(shù)量的增多，不少行業(yè)弊病也逐漸凸顯出來，在激烈的競爭環(huán)境下，規(guī)模較大的地板企業(yè)在資金和實力上占據(jù)優(yōu)勢，得到越來越好的發(fā)展;而中小企業(yè)由于各方面因素的限制，則陷入了較為尷尬的發(fā)展境地。在行業(yè)兩級分化現(xiàn)象較為明顯的當下，地板中小企業(yè)該如何突圍呢?

　　行業(yè)前景形勢大好，但兩級分化趨勢明顯

　　近日，工信部公布了2014年1-6月家具建材行業(yè)運行情況，上半年我國家具建材制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入3282.1億元，累計同比增長12.9%;利潤總額176.3億元，累計同比增長17.3%。家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.6%，較2013年同期提高0.1個百分點;出＊＊貨值783.5億元，累計同比增長5.9%。從數(shù)據(jù)可以看出，今年以來，我國家具建材行業(yè)整體呈現(xiàn)良好的市場前景，從一片漲勢中不難發(fā)現(xiàn)，地板等制造業(yè)仍然存在著廣泛的市場空間，雖然暴利時代漸遠，但是地板行業(yè)仍然呈現(xiàn)出穩(wěn)步前進的態(tài)勢。

　　在行業(yè)形勢一片大好的情況下，地板企業(yè)間的競爭并沒有因為行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的緩和而減弱。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來，規(guī)模以上的地板企業(yè)數(shù)量不斷增多，今年1-5月，全國規(guī)模以上地板企業(yè)同比增加0.06個百分點。大型地板企業(yè)在市場上的不斷增加，無疑更加加劇了地板市場競爭環(huán)境的激烈性，再加上高端市場上地板企業(yè)間的聯(lián)盟，也使得地板行業(yè)出現(xiàn)強者愈強，弱者愈弱的局面。中小地板企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，資金方面受到發(fā)展上的限制，導致其抗風險能力較差，盈利能力也不具競爭性，因此，在強勢地板企業(yè)不斷增多的行業(yè)形勢下，其發(fā)展也更加艱難。在這種市場環(huán)境中，行業(yè)兩極分化的形勢也愈加明顯。

　　地板中小企業(yè)需注重品牌化管理

　　地板中小企業(yè)在近年來由于受到各方面的市場壓力，逐漸陷入了舉步維艱的境地。受到規(guī)模和資金上的限制，中小企業(yè)不可能像大型企業(yè)那樣大刀闊斧地發(fā)展，但是也這并不意味著地板中小企業(yè)就并無發(fā)展前景可言。如今，企業(yè)品牌作為一種無形資產(chǎn)，在市場競爭中的價值不言而喻，然而，部分中小企業(yè)在發(fā)展過程中僅僅看中硬件上的較量，而忽略了品牌帶給企業(yè)的巨大作用。目前，對品牌建設(shè)已經(jīng)不再是行業(yè)的新鮮話題，但是市場上企業(yè)對品牌的建設(shè)卻并未普及。中小企業(yè)本身在規(guī)模上面臨著巨大的壓力，在品牌建設(shè)的努力上更需注重方式，而品牌管理就成為當下企業(yè)亟需重視的方向。

　　企業(yè)的品牌管理是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，在通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立品牌與發(fā)展品牌的目的。在地板市場上，每一個具有發(fā)展?jié)摿Φ牡匕迤髽I(yè)都會具有自己的品牌，這不會受到企業(yè)規(guī)模上的限制，中小企業(yè)雖然在規(guī)模上不及大型地板企業(yè)，但是在品牌建設(shè)上是處于同一起跑線上的。地板中小企業(yè)的品牌化管理，一方面，在企業(yè)內(nèi)部要樹立正切的品牌管理意識，將品牌作為長期發(fā)展的規(guī)劃內(nèi)容之一;另一方面，要在企業(yè)內(nèi)部建立相應的管理機制，將品牌意識貫徹到生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)中，以實施品牌戰(zhàn)略。

　　地板中小企業(yè)面臨當下強者愈強，弱者愈弱的局勢，就更應該在品牌上下功夫，而品牌的有效管理則在一定程度上決定了中小企業(yè)的市場競爭力。在兩極分化愈演愈烈的行業(yè)形勢下，地板中小企業(yè)唯有在保證產(chǎn)品質(zhì)量，并在品牌建設(shè)上積極努力，才有可能在激烈的競爭市場中謀得長久發(fā)展。