夏季達沃斯論劍創新力 地板企業需以加強創新元素

　　9月10-12日，以“推動創新創造價值”為主題的夏季達沃斯——2014年新領軍者年會在天津舉行，來自110個國家的1700多位參會嘉賓就世界經濟進行了前瞻性探討，圣象集團執行總裁郭輝先生代表圣象集團出席本次達沃斯論壇，9月9日下午，＊＊出席開幕式并會見了與會代表。

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　　創新已亟不可待 地板企業需突破質的飛躍

　　作為行業創新實力的領軍企業，今年是圣象連續第七年以家居建材行業唯一代表的身份參加本次年會，圣象致力于通過推動行業、產業的創新，為全球生態創造價值，得到了全球政商領袖的關注。

　　中國作為一個地板產量大的發展中國家，在世人的眼中一直是個“制造大國”的形象，這也是因為眾多的地板企業缺乏創新意識，一味“模仿抄襲”造成的。

　　在中國地板企業的生產過程中，“質”一直很難形成飛躍式的突破，主要存在多方面的因素：在創新方向上，中國的設計在現如今還僅僅停留在功能改進、色彩搭配等方面，而國外設計則已經轉向了材質的變革，在注重實用和舒適性的基礎上，更多使用環保材質做建材，引領更先進的生活方式;在文化傳承上，中國地板很少有將國家文化附加到地板品牌中的實例，地板銷售僅僅是賣材質和工藝，而國外地板善于用文化包裝品牌，體現的更是一種文化銷售;在設計風格上，中國地板較國外地板而言，對設計風格的堅持上耐性不足，很多國內地板產品只是順應了消費市場的潮流，并沒有將自己獨特的品牌理念傳承下去。

　　產品是品牌核心力 將創新產品進行到底

　　在打造地板品牌的幾個重要因素當中，產品發揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產品技術、產品體驗、產品應用等方面的創新支撐，就很難打造出小米的智能手機品牌;沒有中糧的全產業鏈下的產品創新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產品創新能力紅旗h7也不敢貿然進入到中國高端汽車市場。

　　沒有銷售業績支撐的地板品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小地板企業往往會通過相關的渠道關系獲得各種各樣的品牌榮譽，地板企業老板通常會說我是某某知名品牌****之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業績的提升才是品牌的內涵所在，通常一個好的地板產品創新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業績。

　　創新，其實是每一家地板企業都在不懈努力做的事情。在采訪中，多位企業家提到了同一句話，“不創新就要落后，落后就意味著吃虧。”