信息社會地板企業生存之道 創意營銷必不可缺

　　隨著地板行業近幾年的發展，不少地板企業通過優秀的營銷方式吸引了消費者的眼球。在當今這個信息交流迅速的時代，地板企業在產品質量為本的基礎上也要重視使用一些新穎的營銷方式獲得消費者的關注。

　　話說“酒香也怕巷子深”。地板業的競爭最重要的部分無非是產品、品牌和營銷渠道之爭。如果說多年之前還有聲音在吶喊“質量才是硬道理!”，那么在信息技術已經如此發達的今天已經沒有人會單認這一死理。尤其是對于某些品牌集中度還不那么高的行業來說，撇開質量問題，營銷方式和營銷渠道是必爭之地了。明星效應、勵志短片、賣萌文案……創意營銷之風勁吹，家居業的營銷途徑越來越多元化，手段也越來越“彈眼落睛”，續平淡無奇的傳統營銷方式對于企業來說無異于“自掘墳墓”。

　　賣的是產品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行業中，如何讓自己的產品和品牌價值在消費者間廣為流傳?一句深得人心的口號自然必不可少。今年5月31日，圣象邀請全國媒體團走進位于江蘇丹陽的圣象實木夢工場，展示圣象三層實木地板。圣象實木事業部掌門人更是拋出了這樣的口號：我們賣的不是產品而是可以傳承的財產!

　　無論是圣象的“不賣產品賣財產”，還是慕思令人心潮澎湃的“筑夢者”，都讓人們在購買產品的同時，看到了品牌最核心的文化價值。一句直擊人心的口號，賦予了品牌特有的價值，在產品同質化非常嚴重的當下，更換營銷思路顯然比新品更易脫穎而出。

　　林林總總的地板企業促銷活動讓消費者產生了疲勞，促銷的效果也越來越不明顯，以至于不少業內人士都抱怨，如今的市場已陷入不促不銷的狀態。在這種情況下，必須要引領、創新一個新的家居消費方式。互聯網為思維時代之下，社會化新媒體是平臺，口碑營銷的影響力越加明顯。顛覆性的創新型互聯網思維營銷完勝傳統營銷，侵占市場。

　　互聯網思維營銷是什么?如何運用互聯網思維，通過線上的平臺，通過新媒體做活傳統的家居建材業，這是一條顛覆性的道路，也必將有具有顛覆性創新精神的品牌脫穎而出。

　　我們可以看到，一些大品牌的木地板、櫥柜、衛浴企業等已經走在了家居創意營銷的前列。創新是所有行業發展的永恒主題之一，消費者對服務品質越來越苛求，如今單一的靠渠道管理、終端促銷、新品沖擊等等形式已很難形成新的突破，也易被競爭對手模仿。(來源：慧聰網)