地板企業進軍三四線市場 發展之際需保持理性

　　地板行業從興起到發展一直都極為受關注，在招商渠道多層次、多元化的地板市場，地板行業已經進入到渠道分銷的時代。隨著一線市場日漸飽和，地板行業競爭日益加劇，為了拓展生存發展路徑，一些地板企業紛紛將目光鎖定三四線城市，各大地板品牌專營店在這些城市如雨后春筍般出現。這也推動三四線城市代理商成為地板企業招商熱點，三四級市場廣闊的天地對于地板廠商來說，已經展現出誘人的姿態。地板企業也都在加速渠道下沉的步伐，精耕深耕渠道，力爭在競爭激烈的地板市場中立于不敗之地。

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　　三四線城市市場前景廣闊

　　隨著國家政策的影響，我國經濟的發展和社會保障體系的提高，＊＊＊＊＊的速度加快，三四級城市居民的消費能力得到提升，進而帶動消費升級，形成了一個巨大的消費市場。地板企業紛紛瞄準了三四級市場的發展，這將使更多家居建材產品如地板、櫥柜、衣柜、廚電產品在三四級市場形成新的增長點。

　　有業內人士認為，目前三四線城市的家居市場有一些比較明顯的特點：那就是在中高端家居市場中，相對品牌不集中，但也有行業內人士就此認為，三線城市的家居產業在中高端賣場上有很大的市場發展空間。正是因為絕大部分三四線城市并沒有一家面積超過數萬平方米的大型家居賣場，而占據當地地板市場主流的多是經銷商的品牌店和品牌獨立店，而這些中小店面大多“各自為政”，在產品線上也大多是以本土地板品牌為主流，并沒有統一的品牌宣傳或促銷節點，整體促銷與品牌運營并不成規模。

　　明確三四線市場消費者購買力

　　在三四線城市的市場，消費者的購買力是有限的，作為一個知名品牌首先需要根據當地的市場行情研發符合當地消費水平的地板產品。不同經濟水平的地區，地板消費者的需求方向也是不一樣的。相對于已經發展起來的一二線地板市場，三四線市場人們的消費水平和購買能力在一定程度上不及一二線市場，地板企業想要在三四線市場上開拓出一片新的地板領域，就需要明確了解當地的消費者購買力，做出與當地購買力相符的地板產品。

　　一個行業的發展向來都是波瀾起伏的，在地板行業的競爭中，如不進則退。所以每一個地板企業需要清楚自己的現狀，在進軍三四線市場時有針對性的提出對策，了解自己的優勢和不足，知己知彼，對癥下藥才會有突破。