從馬里奧到神經(jīng)貓 地板行業(yè)如何經(jīng)營“游戲?qū)W”

　　近期，自“臉萌”告一段落之后，“圍住神經(jīng)貓”、“摁死情侶”等多款游戲“忽如一夜春風(fēng)來”，在微信朋友圈火爆起來。相對(duì)于設(shè)計(jì)精美、關(guān)卡眾多的高端游戲，這些游戲以簡單甚至是略顯粗糙的設(shè)計(jì)卻漸漸在用戶中廣為流行。地板行業(yè)自發(fā)展30余年以來，在回看一路發(fā)展的軌跡，展望未來發(fā)展新方向的同時(shí)，或許也能從這些流行的極簡游戲中，汲取成功經(jīng)驗(yàn)。

　　“俄羅斯神廟大逃亡，馬里奧圍堵神經(jīng)貓”，地板行業(yè)取經(jīng)“游戲?qū)W”

　　不知道從什么時(shí)候開始，打開微信朋友圈就看到朋友都在“炫技”，似乎除了工作大家都在想方設(shè)法地想要圍住一只“神經(jīng)貓”。這只“神經(jīng)貓”是否真的神經(jīng)，筆者無從知曉，但是自己卻因?yàn)榕笥讶Φ乃⑵炼@得有點(diǎn)“心力交瘁”。不管怎么說，至少在某個(gè)當(dāng)下，那只“神經(jīng)貓”的確紅了。

　　從之前“打飛機(jī)”到現(xiàn)在“神經(jīng)貓”，似乎當(dāng)下占用時(shí)間短，操作簡便的極簡游戲已經(jīng)愈發(fā)受到人們的追捧。然而，極簡游戲早在數(shù)十年前就已經(jīng)開始出現(xiàn)了，作為一種普遍的游戲設(shè)計(jì)思路，“極簡主義”理念貫穿了游戲的發(fā)展史，似乎也貫穿了地板行業(yè)的發(fā)展史。那么，在極簡主義的“游戲?qū)W”中，發(fā)展已經(jīng)越加成熟的地板行業(yè)到底還能取到哪些經(jīng)呢?

　　“超級(jí)馬里奧”——地板行業(yè)取“回歸簡單”之經(jīng)

　　簡單是極簡游戲的首要原則，任何一款大規(guī)模、大范圍流行的游戲都必須簡單、易上手。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“超級(jí)馬里奧”就是將簡單運(yùn)用到極致的代表。此款游戲不僅操作簡單，而且與游戲畫面、人物造型、配樂以及游戲關(guān)卡方面達(dá)到高度融合統(tǒng)一，成為電視游戲時(shí)代幾乎人人必玩的游戲。據(jù)悉，20多年來“馬里奧”一直都是史上最暢銷的電子游戲，直到2009年才被“WiiSport”迎頭趕上。迄今為止，此款游戲的多個(gè)版本合計(jì)銷量已經(jīng)突破4000萬套。

　　那么，從地板行業(yè)來看，為適應(yīng)消費(fèi)者的“需求”以及應(yīng)對(duì)行業(yè)日益激烈的市場競爭，越來越的企業(yè)開始在產(chǎn)品上大做文章。不論是“零甲醛”，還是“新實(shí)木”等產(chǎn)品概念層出不窮，“花哨”越來越多，離產(chǎn)品的本質(zhì)也就越來越遠(yuǎn)。在日益浮華的市場環(huán)境中，或許企業(yè)應(yīng)該給自己做做減法，回歸到產(chǎn)品的簡單本質(zhì)上來，潛心了解消費(fèi)者的真正需求，而不是在產(chǎn)品概念上堆砌太多，以“濃妝艷抹”之勢，最后落得啼笑皆非的下場。

　　“俄羅斯方塊”——地板行業(yè)取“洞察人性”之經(jīng)

　　“俄羅斯方塊”誕生于30年前的蘇聯(lián)，由阿列克謝·帕吉特諾夫在玩過一個(gè)拼圖游戲之后受到啟發(fā)，從而制作完成。這個(gè)游戲可以稱之為史上最為流行的極簡游戲。然而，它的成功除了玩法簡單以外，還由于其對(duì)人性的深刻挖掘。“將無序的東西整理得有序”是人性的本能，人們總是習(xí)慣在生活中、工作中努力將一切混亂的東西整理得有序。日前，“俄羅斯方塊”的版權(quán)所有者亨克·羅杰斯宣布該游戲在移動(dòng)平臺(tái)累計(jì)付費(fèi)下載量已經(jīng)達(dá)到了4.25億次。

　　“洞察人性”回歸到地板行業(yè)，則是需要地板企業(yè)深刻洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求。例如，女性是整個(gè)家庭生活的核心，不僅在選購家居產(chǎn)品上，女性占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，日常的地板打理清潔工作一般也都是由家庭中的女性來完成。因此，地板企業(yè)如何抓住女性消費(fèi)群的需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及工藝上，俘獲她們的“芳心”都大有方向可循。除此之外，不同年齡段的群體，在生活閱歷、心智成熟程度上都有所不同。企業(yè)只有精準(zhǔn)洞察到這部分的人性特征，并賦予推廣實(shí)踐，才能真正適應(yīng)瞬息萬變的地板市場。

　　“神廟逃亡”——地板行業(yè)取“碎片時(shí)間”之經(jīng)

　　去年“神廟逃亡”可以說是手機(jī)平臺(tái)最為風(fēng)靡的游戲之一。這款游戲由一對(duì)夫妻組成的工作室Imangi Studios所創(chuàng)作，玩家只需要在游戲中進(jìn)行跳躍、滑行以及拐彎三種操作。但是，如此簡便的設(shè)計(jì)卻為其贏得了13天達(dá)到5000萬次的下載量，并且今年6月工作室宣布“神廟逃亡”及其續(xù)作的下載量達(dá)到了10億次，打破了“憤怒的小鳥”所創(chuàng)造的紀(jì)錄。據(jù)悉，除了簡易操作以外，這款游戲不會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間。短則幾秒鐘，多則幾分鐘，人們可以在地鐵上、電梯間、飯桌上、馬桶上甚至是等公交時(shí)都可以打發(fā)無聊的時(shí)間，因此大受歡迎。

　　以此為啟發(fā)，如何抓取“碎片時(shí)間”則成為地板企業(yè)的必修課。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也變得越來越快，企業(yè)花大量的時(shí)間，或者冗長的篇幅廣告來宣傳自己的產(chǎn)品，人們不見得有經(jīng)歷和時(shí)間去了解，反而起到適得其反的效果。因此，地板企業(yè)應(yīng)該合理利用消費(fèi)者的“碎片時(shí)間”，在公車上、地鐵上，或者利用手機(jī)移動(dòng)客戶端以簡短精悍的內(nèi)容做宣傳推廣，在潛移默化中達(dá)到“刻骨銘心”的宣傳效果。

　　“圍住神經(jīng)貓”——地板行業(yè)取“社交口碑”之經(jīng)

　　不論是“俄羅斯方塊”、“超級(jí)馬里奧”還是“神廟逃亡”，或者現(xiàn)在正當(dāng)紅的“神經(jīng)貓”，它們的成功與優(yōu)秀的體驗(yàn)，以及玩家將這種體驗(yàn)口口相傳有著很大的關(guān)系。并且，在當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，口碑傳播的時(shí)間、空間界限完全被打破，玩家可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)將自己的游戲體驗(yàn)和結(jié)果分享至社交網(wǎng)絡(luò)，然后影響其他好友加入進(jìn)來。“神經(jīng)貓”正是利用了這一點(diǎn)，在微信朋友圈中迅速走紅。

　　一款優(yōu)秀的游戲，必須擁有良好的口碑;一塊優(yōu)秀的地板產(chǎn)品，更是如此。俗話說，“金杯銀杯，不如消費(fèi)者的口碑”正是這個(gè)道理。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者不僅可以將其好的體驗(yàn)通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，惡劣的產(chǎn)品現(xiàn)象也能通過網(wǎng)絡(luò)起到“燎原之勢”。因此，各地板在發(fā)展過程，除了有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還必須以完美的產(chǎn)品服務(wù)，贏得消費(fèi)者良好的口碑。一傳十，十傳百的口碑傳播比企業(yè)砸重金做硬廣宣傳所起到的效果，要好得多。

　　任何行業(yè)的發(fā)展都有值得另一個(gè)行業(yè)所學(xué)習(xí)的地方，地板行業(yè)在自身發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該放眼于其它更為廣闊的空間。不論是“游戲經(jīng)”也好，還是其它行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)也罷，只要是能為我所用的，各地板企業(yè)都值得而且應(yīng)該將其發(fā)揚(yáng)光大，使其自身的發(fā)展走得越來越遠(yuǎn)。