后上市時代 地板等家居企業(yè)亦需加強渠道建設

　　目前，在一個誰都希望上市的時代里，部分地板企業(yè)也紛紛開始踏入這個門檻，而進行渠道方面的建設。當下融資已經成為部分企業(yè)當下亟待解決的問題，同時，部分地板企業(yè)也開始加大對互聯(lián)網方面的投入。

　　上市企業(yè)紛紛進行產能擴張 企業(yè)需審時度勢

　　這些待上市的地板等家居企業(yè)募集資金用途主要分為擴大產能、營銷網絡擴建/ 拓展項目、信息化系統(tǒng)建設、品牌推廣項目、償還銀行貸款、補充現(xiàn)金流等幾個主要方向。其中，擴大產能仍是主流。

　　這些企業(yè)之所以把擴大產能作為募集資金的主要用途，一方面是看中了其背后非常高的復合增長率。企業(yè)之所以強調復合增長率，是看中了投資在特定時期內的年度增長率，更是看中了對地板產業(yè)和產品增長或變遷的潛力和預期充滿信心。

　　曲美在其招股說明書“第六節(jié) 業(yè)務與技術”部分中分析道：“雖然近兩年來主要城市的房地產行業(yè)受到國家宏觀調控政策一定的影響，但隨著經濟保持快速增長，人民生活水平進一步提高，對家居環(huán)境、生活品質的重視程度日益提升，地板行業(yè)未來仍將繼續(xù)保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢。”另一方面是公司發(fā)展到一定階段，產能無法滿足進一步的業(yè)務擴張需求。

　　地板等家居企業(yè)上市后亦需保持渠道建設

　　此外，渠道建設也是地板等家居企業(yè)投入的另一個重心。目前家具業(yè)仍處于渠道競爭的階段，企業(yè)清醒地意識到渠道對競爭力起著至關重要的作用。

　　上市后，曲美計劃將“深化現(xiàn)有市場與開拓新興市場結合”作為其渠道建設的重要方向之一，推進全國大中型城市家居品牌店的建設，建立全國城市全面覆蓋、全國一體化的營銷網絡體系，提升渠道競爭力。

　　拓展銷售網絡的廣度和深度，有助于增強公司對銷售渠道的控制力，提升品牌形象和綜合競爭力。作為中國家居連鎖的“大佬”，紅星美凱龍為了提升市場占有率，上市后計劃在武漢、沈陽、天津、重慶、合肥、中山等大型城市加大建立一些新的營銷網店，進一步擴大市場覆蓋率和影響力。

　　互聯(lián)網時代下 電子商務平臺需有一定投入

　　整體來看，企業(yè)募集資金主要是用于補渠道的課，對互聯(lián)網方向的投入相對謹慎。

　　其中，在電子商務平臺投入較為清晰的有紅星美凱龍。紅星的電子商務平臺建設采用平臺式混合零售商模式，前期主要以服務創(chuàng)造流量為前提，以團購營銷模式及客戶增值服務為主，以平臺運營等業(yè)務為輔;中期將逐步擴＊*2B2C在線銷售規(guī)模，實現(xiàn)O2O與B2B2C的并行發(fā)展，遠期通過拓展和布局其他家庭消費及服務品類，建設成為一個綜合型網購平臺。該項目總投資為20，443萬元。

　　曲美也將電子商務作為未來公司重要的發(fā)展方向，加強與網絡渠道商的合作和推廣，推動以網上商城為平臺、線上線下一體化的互聯(lián)網家居模式。