地板等建材行業增長率低 企業需尋求新的突破

　　根據相關數據顯示，今年1～4月份，規模以上建材工業完成主營業務收入1.3萬億元，同比增長14.35%，實現利潤總額829億元，同比增長29.9%。雖然業績正處于增長狀態，但是部分地板企業存在產品價格下降的情況，市場環境依舊不容樂觀。地板企業外銷受困，地板內需低迷，在這種情況下，地板企業還需抓準機會自救。

　　地板等建材行業投資增長率低

　　據＊＊＊發展研究中心產業經濟研究室主任王曉明透露，“目前，正在研究制定的原材料工業“十三五”規劃中，化工、建材、有色、鋼材等行業，最主要的任務應該是化解產能過剩的問題。

　　對此，地板等建材產品是剛性需求，現在的過剩其實是相對過剩。比如日本、歐美經過長期發展，需求在下降，如果再擴大產能就是過剩。但我國現在是有需求，但是購買力不足。

　　轉型升級調整模式

　　雖然閑置的產能讓個別企業感到了負擔，但對于整個行業發展而言，業內專家表示，產能過剩也有利好的一面。廣東省建筑裝飾材料協會常務副會長陳炳榮認為，部分能耗高、缺乏技術含量和營銷手段的企業，可能因產能過剩而轉產或倒閉，這也在逼迫企業升級換代，加速行業的優勝劣汰，有利于新技術、新設備、新研發的推進落實。

　　中國建筑衛生地板協會秘書長繆斌指出，企業要意識到過去那種高增長發展模式時代已經一去不復返了，所以在當前形勢下，企業必須調整發展模式，即由過去的重數量、重速度調整到重效益、重質量的層面，在投產之前應當做好市場調研，避免因對需求判斷失誤而盲目擴大產能。

　　地板企業營銷需加強創新

　　在營銷方面積極開拓市場來消化現有產能，也被地板企業所重視。東鵬地板廣州分公司總經理張翼稱，下半年將更加主動地“搶銷量、保增長”。越是市場不好的時候，越是需要將大眾化的產品進行平價處理以消化庫存。二手房、兩限房都是地板衛浴企業接下來需要重視的市場，這將有利于盤活資金、釋放產能。

　　以新品設計提高產品發展

　　面對淡季的市場，很多地板企業在產品研發和工藝上尋求創新，提供有助于新產品研發的新型原料，以期通過新產品的差異化為淡季市場注入活力。生活家地板董事長劉碩真表示，想要成功消化掉產能，地板企業就不能再一味求大或追求擴產，不能再像以前那樣粗放經營做“大路貨”，而要利用現有的人力、物力來做更精致、科技含量和附加值更高的地板產品。