一塊木頭的藝術之旅 地板轉型路口如何自處？

　　時隔10個月之后，小米雷軍為它的新產品小米4及智能家居產品在北京辦了一次頗有意思的產品發布會，叫“一塊鋼板的藝術之旅”。從小米異軍突起的發展歷程來看，不論是高性價比搶灘手機換代的潮流，還是饑餓營銷籠絡了一大批“米粉”、“發燒友”，這些成功的經驗都值得各行業探討和學習。那我們就遵著“藝術之旅”這道軌跡，來談談地板行業關于“一塊木頭的藝術之旅”。

一塊木頭的藝術之旅 地板轉型路口如何自處？

　　行業之困：市場逐漸飽和，“發燒友”逐漸“退燒”

　　7月22日，2014年小米年度發布會在北京國家會議中心舉行。會上，雷軍終于不再打“發燒友”或者“高性價比”牌，只是一筆帶過似地介紹了小米4的硬件參數。曾經靠高性價比籠絡一大批“發燒友”的小米，如今也另辟蹊徑地開始向藝術工藝轉型，逐漸向“國際化”靠攏。這回雷軍能不能抱上“國際化的大腿”我們暫且不論，但是“轉型”似乎已經悄然成為各行業高聲附和的“主旋律”。

　　我們先從手機行業來看，從2013年4月至2014年4月，中國手機用戶月度環比增速呈現明顯下降的趨勢，另外據工信部發布的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示：2014年一季度手機上市新品達到607款，同比下滑9.5%;手機出貨量為1億部，同比下降24.7%。無獨有偶，市場趨于飽和的現象也在地板行業顯現。據有關數據調查顯示，2014年上半年，地板產量同比下降3.5%，不少地板企業均表示產品積壓嚴重，市場銷量不太理想。

　　目前手機市場大部分消費人群幾乎已經完成了從功能型向智能型的轉換，因此如果沒有十分的必要，消費者更換手機的需求將會逐漸降低，導致手機產量的下滑;同樣的，地板行業經過近30年的發展，實木地板、實木復合地板、強化地板等傳統類型產品也已經趨于飽和。大大小小的地板品牌數不勝數，同質化產品日益泛濫，都成為地板市場逐漸淪為“一潭死水”的罪魁禍首。另外，跟手機相比，地板產品屬于大宗耐耗產品，家庭裝修完之后出現大面積更換地板品牌的幾率更是少之又少，因此開發新的市場需求則成為地板企業的頭等大事。然而，當下房產市場并不景氣，房產剛需“不硬”，進一步加劇了市場的疲軟。針對這一現狀，在“大風”快要停下來的時候，遠離風口勤修內功無疑是最好的選擇。

　　行業之破：修好內功再轉型，何不來一場“一塊木頭的藝術之旅”

　　除了小米一直以“高性價比”最為賣點以外，各地板企業也不乏頻頻打出“高性價比”的口號。然而在產品高性價比的背后，卻很容易讓企業陷入價格戰，從而降低真正的盈利能力。或許部分企業在首次提出“性價比”，在產品價格上“做足了功夫”之后，以物美價廉的產品誘惑，謀取了一定的利潤。但是，目前地板市場早已陷入了“紅眼病”的大面積感染傳播中，“他有我也要有，并且還要比他更出色”的想法，刺激著越來越多的企業開始效仿，一時之間“跳樓價”、“血本價”、“一降再降”等口號充斥著地板促銷市場，一聲更比一聲高，不僅給企業自身的競爭帶來了巨大壓力，也給消費者帶來巨大心理壓力。一方面，消費者擔心買入價錢過高，自己吃虧;另一方面，面對低價消費者也擔心產品質量沒有保障。如此一來，整個市場陷入“困頓期”。

　　在這一行業困局中，不少企業想要搭乘“大家居”的快車，紛紛轉型。然而，也有業內專家表示，目前并不是地板企業急于轉型的最好時機。“工欲善其事，必先利其器”，然而這里的“器”已不僅僅局限于技術、設備方面，一般成熟的地板企業對于設備的更新，技術的升級都做得很好。那么接下來，企業就要在設計、材質創新上下功夫。小米手機此次“藝術之旅”的發布會則給了地板行業諸多的啟發。

　　一方面，很多地板企業同小米一樣，低價包抄策略使得企業最初都是粗放式的生產。然而，當行業發展到一定階段的時候，精細化、工藝化則顯得尤為重要。要想使地板產品的“身價”成功翻番，企業需要將工作落實到藝術包裝上來;另一方面，小米此次的“鋼板藝術之旅”帶動了九陽豆漿機、華為、甚至不銹鋼鍋等相關產業也頻頻秀出自己的鋼板概念。然而在家居生活中，除了木地板，衣柜、書桌、櫥柜等各類家具幾乎都是木質材料，覆蓋了家居生活空間的90%。那么地板為何不做一場“一塊木頭的藝術之旅”的發布會呢?往往一次概念化的個性營銷要比企業做一年的常規營銷效應要大得多。另外，在地板材質方面，企業也大有作為，不管是納米高科技材料，還是谷物、貝殼等環保材料，都值得企業巧加利用，在困于傳統地板市場的泥淖中，走出一條個性化的新路來。

　　據悉，小米已經推出了售價79元的智能手環，這一盡顯“親民路線”配套產品在“小米發燒友”的推動下到底能走多遠，我們不得而知;但是“小米模式”、“小米現象”背后值得地板企業去研究、去學習的地方還有很多。站在當下轉型的岔路口上，地板企業還需看清方向再選擇向左，還是向右。