地板行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展遇挫折 營(yíng)銷(xiāo)模式需走創(chuàng)新道路

　　地板行業(yè)在經(jīng)歷白熱化的發(fā)展階段后，如今逐漸趨向緩和。在這三十幾年的發(fā)展過(guò)程中，一些不可避免的行業(yè)問(wèn)題被遺留下來(lái)。目前，由于各種內(nèi)外原因，地板行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出一種“冷淡”現(xiàn)象，市場(chǎng)低迷。然而，這只能是地板行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一大“挫折”，地板企業(yè)想要扭轉(zhuǎn)這種逆局，就需在營(yíng)銷(xiāo)模式上大膽創(chuàng)新。

　　經(jīng)銷(xiāo)商叫苦不迭，行業(yè)市場(chǎng)陷入“冷淡”

　　有人唱戲，就需要有人搭臺(tái)。搭臺(tái)的要想生存，也得需要唱戲的才好。兩者缺一不可，互惠互利，相互依存。家居賣(mài)場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商就是搭臺(tái)唱戲的關(guān)系。然而，理想總是美好的，現(xiàn)實(shí)的矛盾此起彼伏。業(yè)內(nèi)人士稱，店面租金占到店面銷(xiāo)售額的10%~15%是比較理想的狀態(tài)，這是獲得合理的盈利利潤(rùn)點(diǎn);但如果店面租金占到店面銷(xiāo)售額的20%以上，商家就會(huì)有很大的資金壓力，日子很難過(guò)。

　　目前，地板行業(yè)中，大部分企業(yè)的店面租金占店面銷(xiāo)售額的20%-30%，占比為10%-15%的企業(yè)少之又少。“這個(gè)月，我收到通知租金又要開(kāi)始上漲了。說(shuō)是要在之前的基礎(chǔ)上上漲50%-80%。這都根本沒(méi)有辦理盈利了。”一位經(jīng)銷(xiāo)商“吐槽”道。

　　近幾年，成本的上升、同行間競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)環(huán)境不好等因素的影響，許多家居企業(yè)盈利狀況每況愈下，市場(chǎng)低迷。這樣的大環(huán)境就注定了家居賣(mài)場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商的矛盾日趨惡劣。越是低迷越是想辦法開(kāi)店，越是開(kāi)店市場(chǎng)越是冷淡。如此惡性循環(huán)，終將將家居行業(yè)拖入泥潭，難以翻身。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新或稱為地板行業(yè)“救世主”

　　時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣在改變。如今唯一不變的就是變化。這也意味著各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也得隨之改變。創(chuàng)新無(wú)處不在。如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，需要地板企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的思維應(yīng)對(duì)一切，借助互聯(lián)網(wǎng)離開(kāi)泥潭。

　　有人稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為第五媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓所有媒體內(nèi)容移動(dòng)起來(lái)了。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一直在隨著傳播介質(zhì)的改變而改變，因此，符合時(shí)下用戶主流生活體驗(yàn)的媒體，才是營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體的引領(lǐng)者。在這樣一個(gè)信息傳播極為便捷的大環(huán)境下，地板企業(yè)面臨市場(chǎng)冷淡的問(wèn)題完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)解決。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體，其本身的產(chǎn)生作用就在于為人類傳遞信息，而企業(yè)就可以在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)一系列的創(chuàng)新模式對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

　　地板市場(chǎng)發(fā)展成為如今的“冷淡”局面，是受到各內(nèi)外因素的影響造成的。企業(yè)在這個(gè)局勢(shì)中想扭轉(zhuǎn)局面，按部就班是絕對(duì)不能解決問(wèn)題的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新對(duì)各企業(yè)來(lái)說(shuō)是輕而易舉的事情，就看企業(yè)是否愿意真正發(fā)揮其作用為自己謀福利了。