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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2014-07-10 17:31:41 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
我國(guó)地板業(yè)發(fā)展了近三十年，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，再加上進(jìn)口品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)地板如何推廣品牌成了一個(gè)重要的戰(zhàn)略，筆者認(rèn)為，企業(yè)需明確目標(biāo)受眾。
國(guó)產(chǎn)地板企業(yè)品牌戰(zhàn)略 需明確目標(biāo)受眾
我國(guó)地板業(yè)發(fā)展了近三十年，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，再加上進(jìn)口品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)地板如何推廣品牌成了一個(gè)重要的戰(zhàn)略，筆者認(rèn)為，企業(yè)需明確目標(biāo)受眾。
我國(guó)的地板企業(yè)想要與國(guó)外地板品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，必須先了解進(jìn)口地板的特色以及優(yōu)勢(shì)。以往人們只是很空泛的認(rèn)為進(jìn)口地板好，對(duì)進(jìn)口地板為何如此受歡迎并沒(méi)有明確的答案。任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進(jìn)口地板最顯著的特點(diǎn)莫過(guò)于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開(kāi)的就是穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因而地板企業(yè)塑造品牌應(yīng)先確定消費(fèi)群體，地板企業(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)豐富自身產(chǎn)品的特色。
我國(guó)的地板企業(yè)雖然已經(jīng)開(kāi)始塑造品牌但都比較泛華，沒(méi)有明確的消費(fèi)群體。所以，地板企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除了價(jià)格之外，在產(chǎn)品功能、外觀上并沒(méi)有起到區(qū)分消費(fèi)者的作用，特色不明顯自然令消費(fèi)者對(duì)地板的認(rèn)知模糊，從而令地板企業(yè)流失大量潛在消費(fèi)者。而且，目標(biāo)消費(fèi)者不明確還嚴(yán)重阻礙了地板企業(yè)差異化路線(xiàn)的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致地板企業(yè)輕視產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
因此，我國(guó)地板企業(yè)要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標(biāo)受眾。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致劃分，幫助地板企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場(chǎng)。(來(lái)源：中研網(wǎng))
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