家居建材行業呈回暖趨勢 地板企業抓緊解決產能過剩

　　根據相關消息顯示，2013年全年規模以上建材工業增加值比上年增長9.7%，建材工業完成主營業務收入6.3萬億元，同比增長16.3%，同時全國規模以上建材家居賣場銷售總額突破一萬億，達到12481億元，同比上升0.11%。建材行業整體發展呈“穩中有進”態勢。

家居建材行業呈回暖趨勢 地板企業抓緊產能過剩

　　家居建材行業呈回暖趨勢

　　“整體而言，2013年BHI指數全年走勢較2012年相對平緩，顯現出一定的回暖信號。”中國建筑材料流通協會常務副會長秦占學在報告中指出。受春節建材家居市場放假影響，2013年2月BHI指數達到近三年最低點，之后連續8個月逐月攀升，10月份之后開始走低，最終呈現出一種“淡季不淡、旺季不旺”的市場格局。

　　秦占學分析，2014年，建材行業將牢牢把握“穩中求進、改革創新”這一總基調，堅持用發展去解決發展中的問題，狠抓化解過剩產能和發展綠色建材兩大工程，以化解過剩產能為結構調整著力點，把發展綠色建材作為轉型升級總抓手，統籌改造提升傳統產業、培育壯大新興產業和發展生產業等三大板塊，“三位一體”協同發展。

　　地板企業加緊解決產能過剩問題

　　企業要解決這個相對過剩的產能，可以從兩方面入手，一手抓研發創新，一手抓品牌建設。技術創新和品牌塑造都是打造產品差異化的手段，而差異化的產品不但會產生新的市場競爭力，而且能夠激發新的市場需求。技術創新是打破市場舊平衡、重構市場新平衡的最革命的因素;品牌是讓你順利導入新的市場，穩固市場地位，避免價格戰的銳器。雖然隨著更新款式、更強大功能的手機的出現，iphone也在降價，但是其降價的速度和幅度卻慢得多，也少得多。

　　相比在研發創新上的高投入、高風險，品牌建設會成為多數地板業企業家的選擇。中國多數企業在研發上先天不足，既缺乏創新冒險精神，也缺乏長期的堅持和投入，更有對創新環境在法律保護上不足的擔憂。這是有那么多制造業寧愿將資金投向房地產，也不愿投入研發的重要原因。在這種情況下，品牌建設反而成為企業家的一個有利選擇。