國內(nèi)地板行業(yè)品牌減少 消費者重質(zhì)量企業(yè)急需轉(zhuǎn)型

　　隨著時代的發(fā)展，地板在居民的家裝中越來越受歡迎。而隨著地板行業(yè)幾十年的發(fā)展，近年來，國內(nèi)地板行業(yè)的品牌數(shù)量不斷減少，分析其原因，一是我國房地產(chǎn)的持續(xù)壓力，中小地板企業(yè)無法承受壓力，選擇退出競爭;二是地板作為資源性產(chǎn)業(yè)，資源將會向品牌企業(yè)日益集中化。

　　隨著國內(nèi)地板市場的成熟，消費者對地板的要求逐步提高，消費者對地板產(chǎn)品的需求更傾向于其品質(zhì)。因此，國內(nèi)地板企業(yè)，尤其是中小地板企業(yè)，唯有依靠自主創(chuàng)新、打造品牌的轉(zhuǎn)型升級，才能獲得生存和發(fā)展的空間。

　　一位地板行業(yè)人士告訴記者，“企業(yè)若從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地‘拿來主義’，對整個地板市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，對企業(yè)來講，無自身獨特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力，不僅做大做強不可能，甚至?xí)K遭淘汰?！?/P>

　　“現(xiàn)在地板行業(yè)已經(jīng)進入到競爭激烈的時候，我們必須找出公司的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤?！币粯I(yè)內(nèi)人士說。

　　隨著地板行業(yè)市場經(jīng)濟越成熟，參與廠家就越多，競爭就越激烈，市場價格越來越透明，利潤必然會受到影響。

　　據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有注冊地板企業(yè)超過5000家，能上一定規(guī)模(員工人數(shù)100人以上)的地板企業(yè)至少有500家，市場份額將近600億元，但真正有實力的知名品牌的地板企業(yè)卻少之又少。

　　目前，地板行業(yè)普遍存在原創(chuàng)性少、品牌較為乏力，地板產(chǎn)品缺乏競爭力。業(yè)界人士分析，這是因為中國的地板市場門檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的進程短，限制和制約了整個行業(yè)的發(fā)展進度。

　　品牌是地板企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)，地板企業(yè)若想在激烈競爭中爭取更多的市場占有率，就必須從根本上改變觀念，由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

　　業(yè)界人士建議，要改變地板企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，地板企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計促進生產(chǎn)力”的觀點，并從經(jīng)費、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設(shè)計公司進行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的地板產(chǎn)品。(來源：中國經(jīng)濟時報)