植入式廣告盛行 地板企業(yè)需以創(chuàng)意作為切入點(diǎn)

　　現(xiàn)階段，隨著電影、電視劇的日漸火熱，諸多地板企業(yè)也開(kāi)始將廣告營(yíng)銷加入到這些火熱的電影當(dāng)中。也有很多地板企業(yè)都開(kāi)始意識(shí)到品牌廣告宣傳的重要性。

　　植入式廣告盛行 企業(yè)也需找準(zhǔn)方式

　　植入式營(yíng)銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見(jiàn)的是電影電視的植入，其他還包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中。

　　在電影《阿甘正傳》中有一句臺(tái)詞：見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。這就是對(duì)白植入。對(duì)白植入常見(jiàn)于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對(duì)話來(lái)起到廣告作用。對(duì)白植入表達(dá)效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時(shí)需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

　　好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風(fēng)流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對(duì)于邦德的形象塑造離不開(kāi)各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結(jié)合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結(jié)合的植入性廣告就是形象植入的一種。

　　說(shuō)到情節(jié)植入就不得不提東阿阿膠了。《甄嬛傳》不僅捧紅了孫儷等一眾后宮嬪妃還將東阿阿膠&發(fā)揚(yáng)光大。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個(gè)故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場(chǎng)景以及人物對(duì)白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》揚(yáng)眉吐氣，也成了情節(jié)植入的范本。

　　場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺(jué)符號(hào)來(lái)運(yùn)作植入式廣告。場(chǎng)景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對(duì)不突出。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，花費(fèi)也是最低的。

　　“植入式”廣告或可加入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意

　　據(jù)了解，植入式廣告在國(guó)外的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很龐大同時(shí)操作技術(shù)也相對(duì)成熟。國(guó)內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求在各種媒體上的曝光率是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個(gè)合適的時(shí)機(jī)與媒介才是成功運(yùn)作植入式營(yíng)銷的關(guān)鍵。

　　好的創(chuàng)意就要顛覆傳統(tǒng)，適應(yīng)人們信息接觸方式和心理。地板企業(yè)可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告《唐伯虎篇》打破傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷方式，可以講廣告變成一個(gè)個(gè)有趣的故事，賦予其生命力，并將產(chǎn)品注入其中，運(yùn)用極為純粹的本土幽默創(chuàng)意。

　　運(yùn)營(yíng)商在當(dāng)下的地板營(yíng)銷中，可組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)、聘請(qǐng)專業(yè)“病毒”制造公司或者組織創(chuàng)意征求大賽等方式，結(jié)合美麗圖片、感人文章、有趣的動(dòng)畫(huà)、明星效應(yīng)、喜聞樂(lè)見(jiàn)“惡搞”視、音頻短片、新意彩信、MP3、FLASH等形式或者圍繞地板品牌開(kāi)發(fā)出互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，精心策劃，制造具有轟動(dòng)性、創(chuàng)新性的地板“病原體”，清晰、明確、到位地表達(dá)地板產(chǎn)品的訴求和特性，透過(guò)病毒式營(yíng)銷和網(wǎng)友間對(duì)話題大量的討論與轉(zhuǎn)發(fā)，在沒(méi)有任何傳統(tǒng)媒體宣傳預(yù)算下，使在線網(wǎng)民形成擴(kuò)散效應(yīng)，不在線的也受到植入話題的影響而形成共振呼應(yīng)，讓依靠網(wǎng)絡(luò)左右消費(fèi)的群體，迅速建立對(duì)地板消費(fèi)概念，引導(dǎo)他們體驗(yàn)消費(fèi)地板產(chǎn)品和服務(wù)。