品牌跨界聯(lián)盟齊發(fā)展 地板企業(yè)或可行整木家居之路

　　地板等家居建材行業(yè)向來(lái)都是與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系的。房地產(chǎn)行業(yè)的冷暖直接決定著地板等家居建材行業(yè)冷熱。但是2014年的房地產(chǎn)市場(chǎng)并未一路高漲，地板等家裝建材企業(yè)要想在新年保持一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，還需有前瞻性的發(fā)展目光，以跨界聯(lián)盟求發(fā)展。

 品牌跨界聯(lián)盟齊發(fā)展 地板企業(yè)或可行整木家居之路

　　跨界品牌聯(lián)盟 順應(yīng)消費(fèi)需求

　　已經(jīng)有一些具有前瞻性眼光的企業(yè)，嘗試通過跨界品牌聯(lián)合的營(yíng)銷方式另辟蹊徑，尋求新的突破。日前，由馬可波羅、朗斯、索菲亞等13家一線家居建材品牌共同發(fā)起成立的中國(guó)好家居聯(lián)盟，在西安、上海、天津、杭州等地舉辦的大型家裝簽售活動(dòng)吸引了大批消費(fèi)者的參加。

　　房地產(chǎn)行業(yè)的震蕩對(duì)于家居建材行業(yè)的影響是客觀存在的，但是讓人欣喜的是，越來(lái)越多因家庭改善帶來(lái)的生活品質(zhì)提升的需求。而這種需求與傳統(tǒng)家裝需求最大的區(qū)別在于，消費(fèi)者需要的并不僅僅只是一款廚電、衛(wèi)浴、地板等單一的建材產(chǎn)品，他們更希望獲得的是一個(gè)健康、環(huán)保、有品位的家庭環(huán)境。

　　在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以好家居聯(lián)盟代表的跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)者需求的變化，它可以發(fā)揮多領(lǐng)域品牌合力的作用，為家庭裝修提供最佳的一站式解決方案，并同時(shí)滿足不同消費(fèi)者的高品質(zhì)裝修需求;消費(fèi)者可以從中節(jié)省大量裝修的時(shí)間成本與金錢成本，營(yíng)造真正高品質(zhì)的家庭空間。

　　但同時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在順應(yīng)消費(fèi)需求的同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，消費(fèi)者在選購(gòu)家居建材產(chǎn)品時(shí)不再過于糾結(jié)于單一產(chǎn)品和功能，而是更加注重整體效果與使用效果，這實(shí)際上對(duì)于家居建材企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力等綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

　　地板企業(yè)或可延伸產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)展整木家居

　　就地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，跨界發(fā)展，整木家居模式是比較適合的。整木家居行業(yè)處于煳中，身在其中的地板企業(yè)當(dāng)前最重要的是不能被煙霧熏迷糊，冷靜回到行業(yè)本質(zhì)，這個(gè)行業(yè)必須要什么，這個(gè)行業(yè)當(dāng)前最需要解決的是什么。徹徹透透理理自己的戰(zhàn)略。你從哪里來(lái)，要到哪里去，你現(xiàn)在在什么位置，憑什么去，如何去。

　　冷靜審視整木家居的本質(zhì)，其消費(fèi)者和產(chǎn)品性質(zhì)決定了其本質(zhì)。它是實(shí)業(yè)，是高端實(shí)業(yè)，是需要多結(jié)識(shí)真功夫系統(tǒng)力才能立起的高端實(shí)業(yè)。是必須以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)才能成就品牌力的實(shí)業(yè)。首先要過關(guān)高端客戶見多識(shí)廣的挑剔的眼睛;是必須有品牌力才能捍衛(wèi)和提升產(chǎn)品力的實(shí)業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)企業(yè)能有誰(shuí)遙遙領(lǐng)先可阻對(duì)手于一年之追，兩年之追，更因?yàn)橐獫M足高端客戶寄托的生活層次、個(gè)性層次、情感層次、靈魂層次的附加價(jià)值。

　　實(shí)木整體家居定制企業(yè)的當(dāng)前最緊迫，因?yàn)椤爱?dāng)前”決定你的后兩年，后四年。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷規(guī)律會(huì)制造出總有誰(shuí)活不了，有誰(shuí)成為主人，有誰(shuí)成附庸。整木家居洗牌的規(guī)律從現(xiàn)在開始已經(jīng)在決定誰(shuí)死誰(shuí)活，誰(shuí)成主人，誰(shuí)成附庸的命運(yùn)。