頻繁促銷使得產品更顯“低質” 企業需加入創意元素

　　促銷活動一直都是各大地板企業不愿放棄的一個營銷手段，從以往的節日經驗來看，無論是哪一個節日，都是地板等家居建材企業不會錯過的一個良機，經常出現了“節日優惠”、“特價限惠”的字眼，也讓消費者逐漸感到麻木，企業長期以往也不利于健康的發展。

　　然而，頻繁促銷使得地板行業競爭不斷加劇，利潤空間被瓜分壓縮;低價促銷讓許多地板品牌在消費者眼中形成了低端印象，被消費者詬病不小。

　　長期低價頻繁促銷對于企業來說形成差印象

　　據小編了解，促銷已經成為地板市場發展的常態，無論是節日活動還是地板企業門店舉行的內部活動，都是沖著促銷這個名頭而來，而大部分所謂的地板行業的促銷即降價，以降低地板產品的價格來吸引消費者駐足。

　　但過多的促銷，不僅沒有取得理想的效果，更讓許多消費者對此產生疲態，甚至促銷降價，也在無形之中降低了地板企業產品的市場定位，不少地板在這一兩年來，已經深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　降價——宣傳——促銷，地板行業如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰般上演，不僅使得消費者產生了在地板產品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業陷入了困頓的銷售局面。

　　企業擺脫促銷 加入創意元素

　　“不降價，不促銷，不能銷”，地板企業對降價促銷這一銷售模式如此循環往復的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。地板行業的這一過度降價促銷，實則是地板產品同質化所產生的不良結果，是企業核心競爭力缺失的層面表現。

　　因為地板企業缺乏特色拳頭的產品，而產品又不具備鮮明獨立的自身特色，不能在消費者群中樹立鮮明的品牌標識，所以企業在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價格上也陷入了被動。

　　其實，促銷的本質就是通過降價優惠來吸引足夠多的消費者關注。地板企業只需轉變思路，在用降價手段的同時，適當融入創意的元素，或可能比降價更有出奇的效果。