地板企業(yè)走渠道下沉之路 農(nóng)村市場爭奪還需穩(wěn)健

　　現(xiàn)階段，隨著＊＊＊＊＊的建設(shè)，諸多地板企業(yè)也開始進行“下鄉(xiāng)”運動，但是地板企業(yè)以何種產(chǎn)品、什么服務(wù)、什么價格進入到農(nóng)村市場分食蛋糕又是令一個問題。

　　農(nóng)村市場需注重價格因素

　　地板，尤其是實木地板對于農(nóng)村來說只可以說是“潛力股”，如何能將地板帶入尋常百姓家是無數(shù)商家頭痛的事情。隨著三四級市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對地面裝飾的要求也在提高。但相對而言，三四級市場的消費力還不足，如果地板產(chǎn)品價格過高，即使環(huán)保也很難推廣。

　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，農(nóng)民家居裝飾品質(zhì)的要求也在提高，這也激發(fā)了巨大的農(nóng)村市場需求。在這里，“農(nóng)村市場”已不是地域上的意義，而代表了一種消費能力和層次。

　　目前制約地板推廣的最大問題是地板的價格問題，面對相對于地磚成幾十倍的價格，消費者往往退而求其次，雖然地板價格在不斷下降，但仍然離消費者所能接受的相距甚遠。

　　農(nóng)村宣傳需全面具體

　　地板進入農(nóng)村市場最大的瓶頸無疑是渠道，一二級市場優(yōu)質(zhì)資源被一線品牌牢牢掌握，三四級市場投入費用過大很多企業(yè)不具備投入條件，而家居裝飾的主要消費市場就是三四級市場，家居品牌想要增大銷售份額只有幫助經(jīng)銷商開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售渠道。

　　目前，農(nóng)村市場還是以普通地磚產(chǎn)品為主，一些偏遠的地區(qū)，甚至沒有進行地面裝飾。調(diào)查結(jié)果顯示，光源類及家居類的產(chǎn)品在農(nóng)村市場比較暢銷。

　　普遍反映出了一個問題：地板尚未大規(guī)模走進三四級市場，沿海縣市的地板普及率比內(nèi)陸地區(qū)的要高一些，具體的市場情況總結(jié)為以下幾點：地板專賣店很少，行業(yè)一線品牌網(wǎng)絡(luò)渠道已深入到鎮(zhèn)、村，消費者的品牌意識越來越強。電商已在農(nóng)村市場占據(jù)一小部分份額。

　　品牌和低價都不可缺乏

　　老百姓買東西，還是認品牌，品牌打得響亮，口碑好，又明碼實價不怕沒人買。那么究竟什么才是好的品牌?首先渠道商得買你的賬，還要讓消費者找得到買你產(chǎn)品的理由!當你準備以低價搏殺市場時，就意味著你要準備和那些想退出行業(yè)的“殉道者”競爭價格，自己也要有為之“殉道”的準備和決心。

　　傳統(tǒng)品牌有既往的利益沉淀和現(xiàn)實的利益保障，廠商關(guān)系相對穩(wěn)定。地板完全進入農(nóng)村市場可能還需長久的時間，企業(yè)積極拓展農(nóng)村市場的同時也要考慮自己的運營能力，品牌、渠道、價格找好平衡，蛋糕才能吃得到。