品牌競逐時代 地板企業需加強品牌體系建設

　　地板行業發展到現階段，已經逐漸步入到了品牌競爭的時代，相比于以往簡單的價格戰，各大地板企業已經開始進行品牌的較量。

　　地板企業需加強品牌的認知度

　　要想開展品牌建設，地板企業必須理解到底什么是品牌以及品牌的本質是什么?因為不理解品牌，何談建設品牌。所以企業必須先了解品牌的定義，這就需要從品牌的起源進行挖掘。品牌一詞來源于古挪威文字，意思是“烙印”和“燒灼”。它的原始含義是指在牲畜身上烙上標記，以起到識別和證明的作用，用以區分不同生產者的產品和服務。

　　既然是識別和證明，品牌的領域實際存在于一個六英寸的神秘空間，即大腦里。一個產品，是我們想要賣什么，一個品牌是客戶想要買些什么。

　　為此，關于品牌定義，筆者總結一個關鍵詞：烙印。品牌就是產品或服務在客戶心中的烙印，是在顧客腦海中建立一個“形象標簽”。從這個角度講，我們自然可以看到，品牌的擁有者不是地板企業，而是顧客。品牌就是顧客對產品或服務在頭腦中印象的總和，它屬于認知和心智范疇。

　　品牌建設勿忘三大體系

　　鎖定了品類，并且已經進行戰略性聚焦，接下來的品牌建設就需要通過體系來構建和管理，為品牌建設和打造保駕護航。這里面包括三大體系。

　　首先是品牌理念體系，其主要包括品牌愿景、品牌核心價值、品牌定位、品牌口號等。好的品牌一定有清晰的品牌理念體系。

　　其次是品牌的傳播體系，傳播體系包括兩塊大內容，一個是傳播的內容，一個是傳播的渠道。傳播內容是可以進行傳播的素材、理念、文案、活動、話題等等，傳播的渠道分為線上和線下，線上主要是網站、博客、微博、播客、微信、論壇等等，線下是雜志、報紙、戶外媒體、展會、沙龍等等。有了內容和渠道，要建立內容與渠道的適配性，然后進行整體的編排，設計好傳播計劃，整齊劃一地開展品牌推廣。

　　最后是品牌的管理體系。這里面包括品牌組織、品牌管理制度和品牌執行。組織是誰來開展品牌工作，管理制度是在哪些環節設計規則，讓地板品牌行為有整體一致表現力;執行是通過目標、策略、計劃和預算四層面控制，讓品牌任務有效達成。