自媒體時代來臨 地板企業是否有必要微信營銷？

　　隨著微信用戶與日俱增，各大地板企業也在積極進行微信營銷方式來推廣企業活動，但是對于部分地板企業而言，微信營銷已經開展了一段時日，但是就總體效果來說并不那么顯著，微信到底值不值得進行長期投入?投入的話，它又該怎樣定位呢?

　　微信能否進行長期投入

　　現在媒體形態變化太快，從博客熱到人人網熱再到微博熱，每一個新的媒體平臺一出來就會帶來一陣營銷熱，但是又快速冷卻，現在微博營銷看上去已經不那么美了，微信又起來，實在讓人摸不清狀況，不知道是否值得去投入。

　　在此，暫不討論以上幾種媒介平臺的營銷價值以及在這些平臺上所采取的營銷手段是否恰當，只看微信。

　　微信在中國大陸的用戶群體在今年上半年已經達到4億，預計到年底將達到5億，這和智能手機的數量基本持平，而且隨著智能手機的普及，微信的用戶數還將持續增長，將成為最重要的移動入口。

　　和龐大的用戶基數同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過公眾平臺和開放接口接入了大量的機構、名人和服務，再嫁接掃一掃、微信支付等功能，這讓“生活方式”得以成為可能。

　　可以預期的是,微信將成為一個通過智能手機接入的，龐大的打通線下線上的社交平臺。所以，如果你想在接下來的移動互聯網時代不落伍，那就抓緊投入微信吧。

　　如何有效定位微信群體

　　盡管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于營銷，但不得不說微信真正可以作為地板企業營銷價值的只有公眾平臺，所以我們所講的微信營銷都是基于微信公眾平臺。

　　那么地板微信營銷應該如何定位?微信官方給出了一些標桿：媒體和自媒體賬號;招商銀行、南方航空這樣以提供服務為主的賬號;最近又推出了陳坤這樣主做粉絲經濟的明星賬號。微信5.0版本將公眾平臺區分為服務號和訂閱號，將企業微信營銷引導提供服務，此舉打擊過去簡單以信息推送為主的微信營銷模式。

　　在筆者看來，信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易任何一種單一的模式都不能夠讓一個機構的微信公眾賬號具有持久的生命力。因為頻繁的信息推送和粉絲互動會干擾用戶;而基于微信的地板客戶服務作為傳統服務的延伸，并不唯一，很容易被其他技術手段替代。地板企業微信公眾賬號應該是同時集合了這些功能并具備實用功能的品牌社區。

　　微信作為移動端最重要的入口和平臺，是最好的品牌社區載體。在其中，地板品牌與消費者充分互動，提供有價值的服務，構建和消費者之間強有力的關系，并最終通過交易支付實現粉絲經濟。