明星代言切忌“嘩眾取寵” 需與品牌“志同道合”

　　就目前地板市場的發(fā)展狀況來說，地板營銷渠道也開始走向多樣化的方式，著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，如何進行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。

　　明星代言并非全部奏效

　　由于明星代言給地板企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多地板企業(yè)爭先代言。殊不知，這是企業(yè)對塑造品牌存在認知誤區(qū)，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。

　　很多地板企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。

　　殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關系。

　　明星需和品牌定位保持一致

　　雖然明星代言所引發(fā)的風波不斷，但是明星們出現(xiàn)在地板產(chǎn)品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當?shù)男麄鳎餍谴詾楫a(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　當然地板企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應的提高，地板企業(yè)品牌的明星代言不應凌駕于產(chǎn)品價格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設上，請不要因小失大。

　　在很長一段時間里，明星代言被眾多地板企業(yè)當成了品牌成長的快車道，眾多地板企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。地板企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭，在筆者看來，地板企業(yè)請明星做品牌代言，可為四重境界。