地板企業營銷戰略路徑模糊 企業應明確四個構架要素

　　每個時代企業營銷的特點都會有所不同，地板行業也不例外。多數地板企業并沒有建立起清晰的營銷戰略路徑，這在我國市場上非常普遍，更有一大批企業的營銷戰略路徑模糊。營銷戰略路徑架構設置流程是這樣的一條線：消費需求洞察——產品(服務)創造——營銷渠道架構——傳播渠道架構——滿足消費需求。因此，地板企業要想提升自身的營銷執行力，需明確營銷戰略路徑的構架要點。

地板企業營銷戰略路徑模糊 企業應明確四個構架要素

　　要點一：準確的消費需求洞察，精準的市場定位。事務總要追根溯源，采取消費需求導向型的營銷戰略路徑架構模式的企業，是抱持非常開放的心態來做營銷戰略，這就要求企業把握好市場的脈動，通過STP戰略，對于細分市場、目標市場和市場定位進行科學分析，從而獲得營銷戰略路徑架構的依據。

　　要點二：為需求創造產品或者服務。通俗來講，消費者需要什么?希望通過什么樣的價格獲取產品或者服務?消費者對于產品和服務的使用價值和價值的認知和理解是什么?等等，需要企業通過市場和技術的手段實現。之所以是產品或者服務的創造，就是要求企業明確，產品和服務并不僅僅是簡單的制造，滿足消費者更加廣泛的消費需求的重要因素就是創新、創意、品味、尊嚴等，而這些既是產品之外的又是附著于產品之上的。

　　要點三：營銷渠道和傳播渠道的架構。企業創造的產品或者服務如何實現物流、商流和信息流價值的傳遞?主要還是要建立起最合適的營銷渠道和傳播渠道。

　　要點四：快速滿足消費需求。營銷3.0時代，滿足消費需求一定要非常注重消費體驗、消費理念、消費習慣、消費便利等諸多因素。通過營銷渠道和傳播渠道的建設，并一定會快速滿足消費需求，企業必須在戰略路徑架構上做好終端與消費對接的文章。