地板產(chǎn)品設計需以消費者為基礎 打造高效益

　　2013年11月29日-12月1日，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的2013中國建材家居流通業(yè)年會暨建材家居市場總裁對話在南京成功舉辦。對十八屆三中全會重要經(jīng)濟政策做了解讀，探討了建材家居流通企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力在哪里，同時關注消費者需求，走差異化經(jīng)營之路，電商等新型商業(yè)模式的沖擊，團購活動、品牌聯(lián)盟等新型營銷模式對行業(yè)的影響等眾多議題引人關注。

　　將產(chǎn)品設計建立在消費者基礎之上

　　會上指出，建材家居行業(yè)自身存在諸多層次問題，如規(guī)模過剩、同質(zhì)化競爭嚴重、購買力下降、新型商業(yè)模式的沖擊、新型營銷模式的沖擊、商戶量下降、空租率上升、促銷活動頻繁但效果欠佳等等，對企業(yè)依然是巨大考驗。而建材家居流通企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力在于關注消費者需求，走差異化經(jīng)營之路。

　　地板行業(yè)作為家居建材業(yè)的重要組成部分，上述問題其實也同樣是其正在面臨的困境。地板企業(yè)還是要回歸到滿足消費需求這個根本上來，這就要求落實在產(chǎn)品屬性之上，而設計就是產(chǎn)品屬性的重中之重。

　　企業(yè)需將產(chǎn)品研發(fā)力轉(zhuǎn)為經(jīng)濟效益

　　目前，地板行業(yè)內(nèi)的主流風格為現(xiàn)代簡約風格，其產(chǎn)品以設計簡單、色彩較清淡為特點。很多國內(nèi)外知名地板品牌的主流產(chǎn)品也都以此風格為主。但因為知名地板品牌擁有自身的產(chǎn)品品牌知名度和美譽度，在終端擁有較強的影響力，因此占據(jù)了大部分現(xiàn)代簡約風格的地板市場。而中小地板企業(yè)，除了無限制的降低價格外，則多以其他風格地板產(chǎn)品贏得市場。

　　專家分析，因為原材料和工藝技術(shù)的限制，很多做工復雜精細的地板產(chǎn)品花費精力較大，而現(xiàn)代簡約風格的產(chǎn)品成本最低，市場投入風險也最低，因此大部分具有終端優(yōu)勢的地板品牌都選擇把現(xiàn)代簡約作為主流風格推廣。

　　但地板企業(yè)不能只是想當然，應該對市場作出詳細調(diào)研，深入了解消費者的喜好和需求，在產(chǎn)品進入市場之前再進行相關的引導。只有這樣，地板企業(yè)花費人力、物力、財力研發(fā)出來的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)價值到利潤的轉(zhuǎn)變。