電視廣告投放要以資金為基礎(chǔ) 地板企業(yè)需有“節(jié)奏”

　　近期，業(yè)界矚目的湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告招標(biāo)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。來(lái)自全國(guó)各地300家企業(yè)和品牌就317標(biāo)的物，展開(kāi)激烈競(jìng)標(biāo)。競(jìng)標(biāo)企業(yè)當(dāng)中也不乏大的地板等家居建材企業(yè)，這從另一方面也說(shuō)明，地板企業(yè)也逐步進(jìn)行電視廣告營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，電視廣告確實(shí)是屬于“燒錢(qián)”的活兒，企業(yè)采用還需收到實(shí)效。

　　電視廣告投放要以資金為基礎(chǔ)

　　諸多地板企業(yè)都紛紛推出了其電視廣告計(jì)劃，并陸續(xù)付諸實(shí)施。據(jù)了解，目前，地板企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時(shí)段的短廣告。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)能夠在電視投放廣告，說(shuō)明企業(yè)基本上都是不差錢(qián)的。但黃金廣告資源的爭(zhēng)奪也最終因?yàn)樗疂q船高的價(jià)格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時(shí)段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時(shí)段，至于是否達(dá)到預(yù)期效果，都是先做了再說(shuō)。

　　地板企業(yè)在央視投放廣告，因?yàn)閺V告時(shí)間短、時(shí)段有限，不少地板企業(yè)都是通過(guò)印刷刊有播出時(shí)間的單張或者短信通知經(jīng)銷(xiāo)商，鎖定時(shí)間段才能最終一展企業(yè)的風(fēng)采，這對(duì)于企業(yè)要開(kāi)拓空白市場(chǎng)而言，無(wú)疑是被動(dòng)的。最終的效果，無(wú)疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時(shí)“火”了一把，而對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓估計(jì)是微之甚微。

　　電視廣告投放要把握“節(jié)奏”

　　地板企業(yè)投放電視廣告，除了與時(shí)段、欄目的選擇有關(guān)外，廣告的持續(xù)性也同等重要。縱觀目前地板行業(yè)的電視廣告投放風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，極少有地板企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個(gè)月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。

　　原因很簡(jiǎn)單，電視媒體作為高端廣告媒體，投放時(shí)間的長(zhǎng)短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過(guò)多地將資金投入到電視廣告中，最終對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)資金也會(huì)造成一定的影響。因此，眾多地板選擇在電視投放廣告的同時(shí)，選擇在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績(jī)。

　　在部分地板企業(yè)都選擇電視廣告投放的大環(huán)境下，能夠精準(zhǔn)平臺(tái)的選擇，以及廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意策劃是地板企業(yè)能否在電視廣告這一戰(zhàn)旗開(kāi)得勝的關(guān)鍵。從另一方面來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)也不能盲目更風(fēng)都投奔電視廣告，一定要加強(qiáng)自有特色的開(kāi)發(fā)。