天貓單日銷售破350億 家居電商仍需彌補漏洞

　　如期而至的“雙十一”，用不斷刷新各項紀錄，告訴人們這一“人工”造就的購物節，足以給中國經濟帶來深遠的影響。

　　＊＊昨晚談及與王健林有關線上線下銷售占比的賭局時說：“如果王健林贏了，那就是我們的社會輸了。”雖然我們也看到紅星美凱龍等聯名抵制“雙十一”，但是電商對傳統商超的沖擊，已超越了價格邊界，更體現出以消費者為核心的服務觀念。傳統企業需盡快降促銷費、進場費等費用，提升體驗效果，改變固有管理模式，方能抵御來勢洶洶的挑戰。能為消費者提供更多便捷的服務者，才是未來的大贏家。

　　“雙十一”當天進賬350億元!依托大數據與O2O的天貓，正以一場破紀錄的購物狂歡，顛覆傳統零售業、改變著中國人的消費方式。截至今天(11月12日)0時40分，整個阿里巴巴西溪園區已經有36個小時不眠。相比周邊的偏僻黑暗，園區內每一棟辦公樓幾乎都燈火璀璨。

　　《每日經濟資訊》記者看到，在五號樓二層的主會場內，一塊近百平方米的大屏幕顯示，“雙十一”當天，支付寶總銷售額35018506867元。在＊＊看來，天貓“雙十一”并不是一場電商大戰，而是新商業模式與傳統商業模式的大戰，現在看來新經濟模式已經有了獅子的感覺。

　　而在業內人士看來，天貓的戰績遙遙領先于對手。但其成交數據中，輕物流商品的平臺優勢十分明顯，如服裝鞋包、家紡、化妝品和母嬰等。而在重物流的家居和家電領域，天貓仍有短板需要彌補。

　　300億預期被超越

　　和眾多熬夜守在電腦前坐等降價的網民們一樣，幾千名阿里員工前天晚上異常興奮地等候著午夜零點到來。來自全國的三百多家媒體記者，則蹲守在交易數據展示大廳，盯著眼前巨大的實時數據屏。

　　11月10日23時左右，天貓商城CEO張勇興奮地向媒體透露，天貓訪問量已經達到去年“雙十一”全天的最高峰值。而高流量能否帶來高數值的訂單，依然是未知數。

　　事實上，阿里巴巴董事局＊＊＊＊11月10日接受央視專訪時喜憂參半地表示，希望今年的“雙十一”不要超過300億元，因為一旦超過將給目前的物流系統帶來極大壓力。盡管今年阿里已經投入建設了菜鳥網絡，很大程度上能增加“雙十一”的物流能力，但＊＊最大的擔心依然在此。

　　11月10日23時52分，＊＊身著灰色西裝意外亮相交易數據展示大廳，旋即被數十名記者團團圍住。無奈之下，＊＊只好抬頭看了看現場的顯示屏，未發一言轉身離開，整個過程僅十余秒鐘。

　　不過，阿里巴巴相關人士向《每日經濟資訊》記者透露，當“雙十一”正式開始，第一分鐘銷售額突破一億元時，攜好友李連杰一同觀戰的＊＊，還是拍下了交易數據的照片。

　　11日晚上7點，戴著紅色圍巾的＊＊再次出現在展示大廳。看得出來，＊＊十分開心，“這次活動進展很順利，但我們應該看到數字背后的影響，很多線下商城的售貨員比顧客多，這就證明了電商的力量，網購必然會引發產業的升級。”

　　讓＊＊如此有底氣的是，天貓一天350多億元的銷售額。記者在現場看到，11日0點06分7秒，支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會零售總額。這個數字，去年的“雙十一”用了37分鐘。

　　第55分鐘，天貓成交額已經突破64億元。天貓相關負責人表示，“64億元是什么概念?去年黃金周，上海359家線下零售企業，7天的成交額是64億元。”

　　在網民的瘋搶下，小米手機天貓旗艦店不到3分鐘單店銷量便突破億元。全天單店支付寶成交金額達5.53億元。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，天貓此次“雙十一”的銷售額毫無疑問非常驚人，在阿里巴巴集團IPO陷入僵持狀態時，作為集團的核心資產，天貓的表現有助于提升海外投資人士的樂觀情緒。“從銷售額組成部分來看，除了零售商品，還包括了很多服務性產品。而從橫向數據來看，其他的電商平臺銷量也在不斷增加，這有助于整個電子商務行業蛋糕的做大。”

　　（來源：每日經濟資訊）