地板企業(yè)品牌建設(shè)需“有的放矢” 從細(xì)處突擊

　　就目前的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，小到衣服玩具大到家居用品，消費(fèi)者無(wú)一不從品牌上著手，地板行業(yè)也不例外，可見(jiàn)品牌對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是一張牌，是好牌還是壞牌就只能由企業(yè)自己來(lái)把握了。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激勵(lì)背景下，很多地板企業(yè)開(kāi)始逐步意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性了，擁有良好的品牌形象無(wú)疑是在這樣一場(chǎng)行業(yè)“寒冬”中最為有效的御寒冬衣。那么地板企業(yè)打造品牌形象該從何處入手?

　　品牌建設(shè)需“有的放矢”

　　箭之所以能夠一發(fā)中的，最重要的原因在于有的放矢，地板品牌塑造亦如此。在生產(chǎn)日益過(guò)剩、產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，地板品牌競(jìng)爭(zhēng)不再依賴簡(jiǎn)單的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、價(jià)格之戰(zhàn)，更多的是靠個(gè)性化服務(wù)、情感歸屬之戰(zhàn)，穩(wěn)定的消費(fèi)群體是地板品牌賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的滿意、忠誠(chéng)和推薦才是決勝的關(guān)鍵所在。

　　若是無(wú)的放矢，到處亂放箭，擊中目標(biāo)的機(jī)會(huì)自然就非常渺茫，如此塑造的地板品牌便是'四不像'，不僅難以打動(dòng)消費(fèi)者，更無(wú)法讓他們滿意、忠誠(chéng)和推薦，地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力也便無(wú)從談起。那么，這個(gè)'的'是什么呢?

　　確立目標(biāo)消費(fèi)群體

　　品牌服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者，打造品牌講究確定目標(biāo)消費(fèi)群體，以他們?yōu)榇蛟炱放频某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。產(chǎn)品要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們持續(xù)消費(fèi)，形成品牌認(rèn)知和品牌依賴。做地板產(chǎn)品的，核心技術(shù)是關(guān)鍵。地板產(chǎn)品還應(yīng)在改善用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)產(chǎn)品個(gè)性化、提升售后服務(wù)等方面主動(dòng)出擊，利用一些名牌由于店大欺客而留出的機(jī)會(huì)，生產(chǎn)出比它們的同類產(chǎn)品更具科技含量、更物美價(jià)廉、使用起來(lái)更舒適貼心、更有鮮明特色的地板產(chǎn)品，迅速在市場(chǎng)“殺出一條血路”，提升企業(yè)品牌的認(rèn)可度。

　　將消費(fèi)群體全面細(xì)分

　　還有一條不可忽視的重要消費(fèi)規(guī)律是，消費(fèi)對(duì)象是分層分級(jí)的。就全社會(huì)而言，一部分特殊的消費(fèi)者往往成為消費(fèi)時(shí)尚和品牌價(jià)值的引領(lǐng)者，他們對(duì)品牌的發(fā)展走向起著獨(dú)特重要的作用，特別是在造就高檔名牌的高端消費(fèi)領(lǐng)域，如“面子消費(fèi)”、“交往消費(fèi)”和“奢侈消費(fèi)”中更是如此。

　　做地板難，做品牌地板更難。地板品牌要想真正立起來(lái)，仍需要不懈努力。只要地板品牌能沉下心來(lái)內(nèi)外兼修，并乘勢(shì)而出，我想，在大自然地板、世友地板、久盛地板、聯(lián)豐地板之后，定將還有一大批地板品牌能傲然屹立于名牌之林，成為消費(fèi)者的首選。