消費(fèi)主體發(fā)生改變 地板企業(yè)終端市場(chǎng)三大趨向

　　在消費(fèi)時(shí)代，地板行業(yè)的發(fā)展相較于十幾年之前已經(jīng)有很大的變化，消費(fèi)者的心理以及需求也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。尤其現(xiàn)今，80、90后已成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于地板產(chǎn)品的選擇更加的體現(xiàn)了個(gè)性化的生活主張。

　　傾向研發(fā)綠色產(chǎn)品

　　近年來，消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念日益轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)在新的市場(chǎng)變化下開始注重產(chǎn)品研發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，地板產(chǎn)品的研發(fā)更多的趨向兩個(gè)特點(diǎn)。一是低碳環(huán)保。在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保大背景下，新一代消費(fèi)群體對(duì)于低碳環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈，地板生產(chǎn)企業(yè)勢(shì)必要順應(yīng)潮流，朝著綠色環(huán)保的產(chǎn)品研發(fā)方向發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，消費(fèi)者日趨追求個(gè)性化的裝飾裝修風(fēng)格，將會(huì)推動(dòng)地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著個(gè)性化、成品化方向發(fā)展，這就要求企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上要與時(shí)俱進(jìn)，以當(dāng)＊＊行的仿古地板、地?zé)岬匕鍨槔@些深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，都是地板企業(yè)迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)而成，并擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。

　　注重提升終端形象

　　伴隨城市化進(jìn)程的加快，城市集群效應(yīng)日漸凸顯，地板市場(chǎng)終端的變化將直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。日前，越來越多的消費(fèi)者開始注重購物環(huán)境的舒適化，以紅星美凱龍、居然之家等品牌家居店為例，其店內(nèi)舒適高雅的購物環(huán)境和個(gè)性化的服務(wù)吸引了眾多消費(fèi)者前來購買地板產(chǎn)品。

　　另外，全國家居連鎖店的迅速擴(kuò)張，加之區(qū)域性賣場(chǎng)的不斷崛起，迫使傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)不得不被迫升級(jí)。一方面絕大部分地板企業(yè)為提升自身的終端形象，而不斷裝修店面改善購物環(huán)境，另一方面也不乏有地板企業(yè)因?yàn)橹Ц恫黄鸶甙旱倪M(jìn)場(chǎng)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用以及店面維護(hù)費(fèi)，而遭到市場(chǎng)淘汰。終端賣場(chǎng)最終將被大品牌、有實(shí)力的企業(yè)占領(lǐng)。

　　終端賣場(chǎng)由一、二線向三、四線傾斜

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，地板企業(yè)面對(duì)成本高昂的終端賣場(chǎng)，它們最終會(huì)把終端賣場(chǎng)的建設(shè)由一線城市轉(zhuǎn)向二三線城市。

　　隨著一線城市高端賣場(chǎng)的日漸飽和，地板企業(yè)認(rèn)為，更廣闊的地板市場(chǎng)將在三四城市，尤其是四線城市得到發(fā)展。這些城市賣場(chǎng)業(yè)態(tài)還不夠成熟，建設(shè)獨(dú)立的專賣門店更占優(yōu)勢(shì)，而且運(yùn)作成本較低。未來，在三、四線城市建設(shè)自身終端賣場(chǎng)將是更多企業(yè)的選擇。

　　隨著地板市場(chǎng)原材料成本的增加和技術(shù)差異化的縮小，傳統(tǒng)地板的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遇到瓶頸，隨之而來的是企業(yè)在新形勢(shì)下將要面臨的地板競(jìng)爭(zhēng)新格局，如何在新格局下成就地板的大好未來，考驗(yàn)的是當(dāng)下地板企業(yè)老總和團(tuán)隊(duì)的智慧。