地板商家大打價格戰(zhàn) 未必能走出突出重圍

　　面對如今越加競爭激烈的地板行業(yè)，很多地板經(jīng)銷商為了產(chǎn)品銷得更多，都大打促銷戰(zhàn)，早在去年開始，就有商家標(biāo)注“實(shí)木地板圓盤豆159”，“番龍眼138”，這些前端的超低價屢見不鮮。如果說低價競銷還只是小廠家的慣用伎倆，那就大錯特錯了，因為今年不少大品牌也開始參與混戰(zhàn)。這就意味著想要拉攏消費(fèi)者，就必須不斷壓縮利潤，甚至無利可圖，但卻直接導(dǎo)致不少地板經(jīng)營者信心受挫，萌生退意。價格戰(zhàn)圖了眼前的利益，卻失了長遠(yuǎn)的發(fā)展的方向。

地板商家大打價格戰(zhàn)未必能走出突出重圍

　　價格戰(zhàn)，真的便宜了消費(fèi)者?

　　當(dāng)年彩電行業(yè)“集體自殺”式的價格戰(zhàn)令人記憶猶新，產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化令整個行業(yè)陷入了惡性競爭，國產(chǎn)彩電多年來被蒙上“低價低質(zhì)”的印象。但地板不同于彩電，彩電壞了，大不了換一個，但地板的更換絕對要“大動干戈”，這就是選購地板要格外重視持續(xù)服務(wù)的根本原因。

　　從短期來看，消費(fèi)者通過商家競爭確實(shí)占到了便宜，但如果幾年后地板出現(xiàn)問題，卻再也找不到產(chǎn)品出處，又該如何是好?從長遠(yuǎn)來看，價格戰(zhàn)不但傷害著地板業(yè)的發(fā)展，老百姓的權(quán)益也無法得到保障。所以，消費(fèi)者在選購地板時不能盲目迷信“便宜”，還得比比品牌存在時間、服務(wù)口碑。

　　新營銷，到底能否突出重圍?

　　專家分析，中國地板行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展，今年房地產(chǎn)政策調(diào)整、國外“雙反”訴訟，使過剩的產(chǎn)能遭遇了“雙面夾擊”。在產(chǎn)品、功能、市場、服務(wù)高度同質(zhì)化的背景下，競爭除了價格還是價格。廠家可以通過規(guī)模化自主生產(chǎn)，可以確保成本、品質(zhì)和價格的合理比例，所以產(chǎn)品在三四級市場非常有競爭力，節(jié)日促銷的快速增長的銷量就證明了這一點(diǎn)，更大更新的市場，無疑為地板行業(yè)突出重圍帶來了希望。

　　針對目前的低谷，某地板專業(yè)人士認(rèn)為：要走出目前的困境，必須實(shí)施“新營銷”戰(zhàn)略，最根本的就是找到新市場，將生產(chǎn)能力快速轉(zhuǎn)化為銷售能力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和開發(fā)方向，提升產(chǎn)品和品牌附加值。