地板企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn) 品牌元素要不落“俗套”

　　地板品牌創(chuàng)建是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程，現(xiàn)代地板品牌的發(fā)展必須要瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)群，在更廣闊的范圍內(nèi)發(fā)揮品牌作用，這當(dāng)中品牌元素的更新就愈加重要。品牌策劃過(guò)程中，開發(fā)更具溝通力、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當(dāng)然，也是防止地板品牌老化的重要手段。

　　在品牌策劃過(guò)程中，越來(lái)越多的新品牌元素不斷涌現(xiàn)，它們更容易與消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通，因此，新品牌元素的使用就顯得尤其重要。無(wú)論是新品牌的創(chuàng)建還是老品牌的升級(jí)，企業(yè)都要認(rèn)真研究市場(chǎng)，從中提煉出適合新營(yíng)銷時(shí)代的品牌元素，應(yīng)用到品牌的打造過(guò)程中去。

　　品牌元素的社會(huì)性開發(fā)

　　越來(lái)越多的有關(guān)環(huán)保、生態(tài)等具有社會(huì)特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創(chuàng)建過(guò)程中來(lái)，尤其是綠色生態(tài)環(huán)保等概念的使用更是達(dá)到了普遍的程度。尤其是地板甲醛問(wèn)題層出不窮，這對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，也將是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

　　這與品牌的社會(huì)性密不可分。品牌的創(chuàng)建開始著眼于品牌的社會(huì)性特征，以保證品牌的社會(huì)性理念得以有效實(shí)現(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)品牌生存發(fā)展的社會(huì)公共關(guān)系空間。低碳風(fēng)潮未來(lái)將蔓延至生產(chǎn)領(lǐng)域，公眾的考量標(biāo)準(zhǔn)也將更專業(yè)。

　　品牌元素的時(shí)代感開發(fā)

　　在產(chǎn)品逐漸豐富和技術(shù)日漸趨同的今天地板,產(chǎn)品僅僅依靠?jī)r(jià)格與技術(shù)已經(jīng)不足以在市場(chǎng)上取勝。在保證物質(zhì)需求的前提下,消費(fèi)者正在提出越來(lái)越多的非物質(zhì)需求(情感需求),而這種情感需求人們可以通過(guò)品牌來(lái)獲得。

　　一個(gè)品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志,更是地板產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn),它凝聚著企業(yè)的管理模式、市場(chǎng)信譽(yù)、企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過(guò)形態(tài)符號(hào)向消費(fèi)者傳遞品牌基本信息;通過(guò)時(shí)代符號(hào)、時(shí)尚元素在產(chǎn)品中的融入,符合消費(fèi)者的審美取向,使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候有一種對(duì)自身的認(rèn)同與滿足;通過(guò)文化符號(hào)的傳達(dá),體現(xiàn)品牌的歷史性和厚重感。

　　如果用時(shí)尚來(lái)形容地板品牌元素的話，已經(jīng)感覺(jué)不太適應(yīng)了。由于消費(fèi)人群的分化比較嚴(yán)重，細(xì)分消費(fèi)人群越來(lái)越精細(xì)，顯然，大家對(duì)于家居時(shí)尚的認(rèn)知已經(jīng)完全不同，具有時(shí)代特征的的品牌元素才是品牌創(chuàng)建的基本要求。時(shí)代的發(fā)展，品牌元素所呈現(xiàn)的理念也發(fā)生著巨大的變化，品牌理念如何與時(shí)下的消費(fèi)理念之間進(jìn)行對(duì)接，就要求企業(yè)必須在二者之間做到游刃有余，能夠有效地實(shí)現(xiàn)兩大理念之間的溝通與融合，而不是新生代消費(fèi)群說(shuō)著新話，品牌卻訴著舊語(yǔ)。

　　品牌元素的線上應(yīng)用開發(fā)

　　越來(lái)越多的地板品牌感覺(jué)到在線上與消費(fèi)者之間的溝通困難了。為什么會(huì)這樣?原因很簡(jiǎn)單，過(guò)去的品牌元素打造更多的是針對(duì)線下市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并沒(méi)有考慮到線上營(yíng)銷活動(dòng)，如今隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，地板品牌必須認(rèn)真對(duì)待線上營(yíng)銷渠道。

　　當(dāng)然，線上線下并不是完全的相互隔絕，很多品牌元素具有線上線下共用性。

　　電商的發(fā)展，使得商家對(duì)于不同環(huán)境下，營(yíng)造不同的流行元素有了更高要求。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展包括pc端和移動(dòng)客戶端的發(fā)展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時(shí)又因?yàn)檫@樣的告訴流傳，也導(dǎo)致流行的更新?lián)Q代更快。而對(duì)于線下而言流行元素常常是后知后覺(jué)，甚至是一個(gè)流行元素可以持續(xù)一年，當(dāng)然能做到這樣的流行元素很少。

　　品牌元素的跨文化開發(fā)

　　地球村接近了人們之間的距離，各種跨文化的品牌元素開發(fā)也逐漸被人們所喜愛(ài)和適應(yīng)。如今，越來(lái)越多的中國(guó)元素被應(yīng)用于國(guó)際品牌創(chuàng)建過(guò)程中，當(dāng)然，也有大量的國(guó)際元素被應(yīng)用于中國(guó)品牌的創(chuàng)建上來(lái)。