地板品牌宣傳戰役 追求真實和質量

　　在地板行業現今的發展階段，品牌戰無疑是重中之重。品牌的基礎是人，沒了人就沒了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的第一要素是人的信賴，沒有信賴品牌是無法奠基的。

　　品牌的信賴從何而來?在品牌建設中，地板企業在對品牌包裝和對外宣傳時是否和企業本身的實際相符，這點十分重要，既做到品牌宣傳的差異化，又能和地板企業本身實際情況相符，對于很多企業來說是很大的難點。

　　宣傳不投機

　　在地板行業造假情況還是屢見不鮮的，比較多的造假手段層出不窮。偽造進口產品。所謂進口產品只憑一張海關報關單就說明了，貨物拉倒海關轉一圈回來就變成洋地板;以概念噱頭進行炒作，地板行業內出現的部分“零甲醛”地板、“地熱”地板等多數產品都是以噱頭進行品牌宣傳。

　　掘金的商人，無視社會責任，是做不長遠的。如果想做個不用負擔社會責任的商人，那么就不要言品牌。

　　廣告不造假

　　品牌將其比擬為建筑十分有道理，高質量的品牌建設相當于高質量的工程，而虛假的品牌信息如同豆腐渣工程，某個部分出問題，不是因為品牌宣傳時不夠光鮮亮麗，而是太光鮮亮麗了，結果和實際對不上號而產生垮塌。

　　某展會上，競爭地板企業打出了某某廣告語，作為同行業的地板企業主請慎重分析，廣告語是否符合該企業歷史的情況，是否符合企業的生產能力，是否符合地板企業的產品本身。好的廣告語本身符合三個條件：符合事實、吸引目標人群、容易被記憶。要做到這點并不簡單，好的廣告語是建立在堅實的品牌文化理念的基礎上的。

　　地板企業文化是企業經營理念、經營優勢、觀念倡導等多方面的集合體，對企業的發展有著指導意義。地板企業有了對企業經營優勢多方面剖析之后，那么在對外宣傳時，要說什么，要怎么說都有了基本標準。

　　經典不懼模仿

　　千古文章一大抄，地板企業的廣告語常被抄襲，但是被抄襲的廣告語并沒有給抄襲者帶來實際效益，反正成為被抄襲企業的廣告。中小地板企業在做企業的品牌宣傳時，如果只關心廣告語的外在華麗，而忽視企業本身的核心競爭力。

　　品牌在于真實價值

　　地板企業的成功并不是依賴于虛假的對外廣告，而是依賴于發現真實的價值。一百個成功企業有一百個核心的價值觀，而企業要長期發展，并不是依靠突發奇想的虛假宣傳，而是基于對企業核心價值的不斷探索和發現。

　　每個企業在開發新產品時沒有誰能保證必定成功，孤注一擲式的＊＊某個產品，不成功便成仁是壯舉，“水變油”不可能一下實現，也給了我們啟示，而要想做成百年企業的，都會根據企業情況合理安排產品配比，區域性的去試驗產品以及改良產品，做好產品組合。每次對于新產品的投入，都是對地板企業核心的價值的一次探索，以核心產品為依托，不斷探索企業經營之路，實踐才會發現自我。